Днес можете да видите много лога на кафенета. Но повечето от тях са едни и същи. Естествено възниква въпросът защо е така. Всичко ли е за дизайнери, които са загубили своята креативност? Едва ли. И какъв е смисълът тогава? Отговори на въпроси можете да намерите по-долу.
Starbucks
Starbucks е една от най-известните вериги за кофеин в света. Благодарение на нея хората направиха култ от ободряващата напитка. Много хора отиват в Starbucks не за чаша кафе, а за да направят снимки в модерен интериор. Как се случи така, че Starbucks превзе света? Успехът на компанията се свързва преди всичко с дейността на предприемчиви хора, но логото, което се променя всяко десетилетие, играе важна роля. Днес много кафенета се опитват да копират разпознаваемата цветова схема и да повторят сложния модел.
Малко хора се замислиха защо русалката започна да символизира Starbucks. Работата е там, че логото на кафене е проектирано в Сиатъл. Основателите на марката нарекоха своето дете в чест на известния роман „Моби-Дик, или Белият кит“. Морската тема беше подкрепена и върху логото. Известната русалка емодернизирана гравюра от 16 век. Сложната рисунка потъна в съзнанието на гражданите. С течение на времето логото претърпя някои промени, например стана едноцветно и образът на русалка се превърна в почти портретен. Правилото, което се препоръчва на всички дизайнери да научат, използвайки примера на марката Starbucks, е, че не трябва да се страхувате да правите нетривиални изображения, те ще помогнат за създаването на име на компанията.
Chocolate Girl
Добре познато място, където можете да пиете ободряваща напитка, познато на всички руснаци, не е променяло дизайна си толкова често. Логото на кафенета днес са три вълнообразни линии, които се свързват с пара и с буквата „Sh“едновременно. Защо "Шоколадница" не тръгна по своя път, както навремето Старбъкс, а реши да смени имиджа си в името на модата? Факт е, че лога на марките кафе, които присъстват на пазара днес, са много сходни. Те са разпознаваеми и търсени. Минавайки покрай "Шоколадница" в новото ребрандиране, е трудно да не разпознаете кафене в заведението. Точно това искаше ръководството. Но необходимо ли е да се откажете от корпоративната идентичност в името на модата или си струва да оцените своята уникалност? Всеки решава сам.
Coffee House
На примера на фалирала институция е най-лесно да разглобите неуспешно лого. Кафенето е продадено на верига "Шоколадница". Защо Coffee House беше погълната от конкуренти? Мнозина ще кажат, че логото няма нищо общо с това, но наистина ли е така? Лицето на компанията играе голяма роля. А Coffee House, да си призная, има незабележимо лице. Копирано е от Starbucks.и няма личност. Но логото има много малки и нечетливи детайли, които в крайна сметка изплашиха посетителите и помогнаха на компанията да затвори. Например, дрипав силует на чаша и звезда. Твърде тривиалните цветове не привличат вниманието. И, разбира се, трябва да отдадете почит на попълването на текста. В този век малко хора обичат да четат, а логото използва твърде много букви. И ако на Starbucks е простено за това, тъй като шрифтът там е чужд, тогава руският текст в такъв обем не трябва да присъства на логото.
За да обобщим: ако искате да направите оригинален продукт, направете го. И ако копирате успешните идеи на конкурентите, тогава ги рециклирайте идеологически.
