Днес е доста трудно да вървиш по улицата и да избегнеш предложението да вземеш със себе си информационна листовка от ръцете на човек, стоящ близо до метрото. Това се превърна в норма - връщайки се вкъщи, например, от работа, ние или се опитваме да не забелязваме промоутърите, или им вземаме листовките от съжаление (или от интерес, което е изключително рядко). Като клиент размерите на флаерите, които ни се предлагат, не ни интересуват малко. Най-често дори не си спомняме какви са, просто изпращаме такъв лист в кошчето. А по отношение на цената на този тип реклама разликата е доста осезаема.
Няма нищо изненадващо в толкова широко разпространен метод за популяризиране като разпространението на листовки. Основното нещо е да знаете как да използвате този инструмент правилно и за какви цели е най-подходящ. Например с помощта на флаери можете да рекламирате следващата промоция във вашия магазин или да обявите откриването на друг търговски обект. Като цяло листовките се търсят и това е факт.
Но някои рекламни кампании с този маркетингов инструмент са успешни, докато други не. Изключително трудно е да се установи причината за това, тъй като има много фактори, които влияят върху поведението на човек, който е получилброшура. Ще говорим за някои от тях в тази статия, като се фокусираме върху това какви размери на флаери се използват най-често.
Дизайнът е всичко. Дизайн и размер на флаера
Трябва да започнете с външния дизайн на листовките - техния дизайн. Очевидно как ще изглежда флаерът определя по-нататъшното му въздействие върху човека, на когото е връчен. Ако промоционалният артикул има скучен или труден за четене дизайн, той просто ще бъде изхвърлен. Същото важи и за ситуацията, когато флаерът не се различава по нещо специално. Същата съдба го чака.
Необходимо е външният дизайн да заинтригува човек. Разбира се, в съответствие с него трябва да бъдат избрани и размерите на листовките и листовките. Трудно е да поставите голямо количество текст на малък лист хартия, така че е по-добре да се ограничите до минимален набор от ключови думи, които ще опишат вашия продукт или услуга възможно най-подробно.
Очевидно можете да приложите определени дизайнерски решения въз основа на това колко голяма е вашата листовка. Затова в тази статия говорим основно за техните размери; ние даваме не само кои от тях се считат за стандартни, но и даваме общи препоръки.
Размери
Когато става въпрос за това колко голям трябва да бъде вашият флаер, има установена система от стандарти. По принцип съвпада с нормализираните размери на хартията. Това е разделянето на листовете във формати: една трета от A4, A5, A6 и A7. В милиметри това се изразява като 98 на 210 (тнаречен евро-формат), съответно 148 на 210, 105 на 148 и 74 на 105 mm. Именно тези листовки можете да срещнете по улиците най-често (сгънати наполовина, на три части и т.н.). Използването им очевидно се дължи на практичност - малки размери и в същото време достатъчно място за поставяне на вашата реклама.
Размерът на флаера за печат е важен не само от гледна точка на разходите за неговото производство, разпространение и други подобни, но и от страна на дизайна. Отново даваме прост пример: на една трета от лист А4 би било най-изгодно да поставите вертикално оформление с текст под формата на колона; докато листовката А7 е най-добре да се разпространява такава, каквато е. Имайте това предвид, когато проектирате своя флаер. Ако е готов, когато избирате размери на флаери, помислете как да поберете повече информация на по-малко хартия. Или имайте предвид, че не е нужно да избирате стандартен размер на флаера. Можете да използвате сгънат лист (както писахме по-горе). Всъщност много рекламодатели правят точно това. Това им позволява да се открояват от други компании, използващи същото решение, без да се налага да поръчват персонализирани оформления от печатница. Може да се избере и стандартен размер на флаера, като евро формат, и разбира се е по-евтин.
Информационно богатство и размери
Но както можете да си представите, размерът на флаерите не е единственият елемент, който гарантира техния успех или, обратно, провал. Има и такъв критерий като съдържанието, което се поставя върху листовката. Той, разбира се, същозависи от това колко свободно място ще има на вашия флаер, а следователно и от неговия размер. Съдържанието е това, което пишеш там. Без да споменаваме графичния дизайн, който е привлекателен за потенциален клиент, съдържанието на листовката трябва да носи правилното семантично натоварване – да бъде интересно за човека, който го е заел; отговарят на неговите интереси от търговска гледна точка. Последното означава, че рекламата на студентски програми трябва да се дава на млади хора, които потенциално биха могли да ползват услугата, а не на пенсионери и т.н. Получателят трябва да бъде целевата аудитория - тези, които ще дойдат при рекламодателя в бъдеще и ще поръчат услугата от него.
Отново изберете размер на флаера, който ви позволява да поберете максималното количество данни, необходими за привличане на купувач.
Проследяване на реализациите
Този артикул е важен за флаери от всякакъв размер. Не забравяйте да водите статистика за успеха на вашите рекламни продукти. Пребройте колко хора са дошли при вас, след като са видели вашите листовки. Променяйте размерите на листовките, дизайна и методите на разпространение, за да научите как точно да рекламирате продуктите си най-ефективно.
