По телевизията, по радиото, по улиците и в асансьорите всеки ден всеки вижда няколко десетки реклами, които говорят за продукт или услуга. Неволно или целенасочено, но благодарение на този метод на комуникация хората придобиват стоки.
Реклама: за какво е?
Споменатата дума от латински означава "викам" или "викам" и това е целият смисъл на рекламата - да се говори за нещо без съгласието на слушателя. Външната или вътрешната реклама е информация за продукт, продавач, планирано събитие или събитие. Благодарение на масовите комуникации той се превърна в двигател на търговията, а негов предшественик е френският лекар и журналист Теофраст Рондо, който пръв говори за себе си в печатната преса.
Какво е вътрешна реклама: видове
Всеки е забелязал реклами в асансьор, в офис пространство, във фитнес център и несъзнателно е заключил, че може да закупи продукт или да използва предложената услуга. Такава реклама се нарича вътрешна или вътрешна реклама.
Основната му задача е да привлече вниманието на потенциалните потребители на стоки и услуги, но за да работи това, е важно правилномясто, където човек прекарва повече време. Например, той се вози в градския транспорт, получава билет с реклама на гърба или се вози в асансьор и също така обръща внимание на информацията и чете за някаква компания.
Вътрешната реклама обаче може да бъде разделена на реклама в магазина (където се дава информация само за продукти и промоции в конкретен търговски обект) и реклама на обществени места, която може да информира за напълно различни продукти..
В магазин, използвайки POS материали, те обикновено привличат вниманието към стоки, които трябва да се продават по-бързо и да се открояват от конкурентите, тоест да стимулират решение за покупка. Основните превозвачи тук са:
- Дизайн с презентационен характер (стелажи, шкафове, шкафове за дегустация).
- Графика на пода.
- Окачени конструкции - мобилни устройства (макети на продукти), манекени или воблери (маси с чертежи, които са прикрепени към рафт с гъвкав пластмасов крак).
- Печатна реклама - плакати, флаери, стикери, знамена.
Промоционалният дисплей в магазина изпълнява такива задачи като информиране на купувача за продукта, запознаване с качеството и характеристиките на продукта и напомняне за свързани продукти.
Рекламиране на обществени места
Вътрешната реклама е също толкова ефективна, а понякога дори и по-полезна, тъй като не се счита за натрапчива, което често дразни потенциалните клиенти. Добър пример е реклама в асансьор, къдетое в състояние да достигне до почти 100% от целевата си аудитория. Освен това те не начисляват допълнителна такса за броя на повторенията, както например по телевизията или радиото, тук плащат само за времето, през което се показва реклама за такси, за пица, за свързване на интернет и телевизия - всичко, от което човек се нуждае толкова много за подреждане на дома и за задоволяване на нуждите.
Но трябва да отделите повече време за разработване на такава реклама, която може да заинтересува човек, който може да стане клиент. Текстът трябва да бъде кратък, картината ярка, но не отблъскваща - човек трябва незабавно да улови същността на казаното, а не да го препрочита няколко пъти. Също така е необходимо да имате всички контакти, за да има възможност клиентът да се обади незабавно.
Какви други средства за вътрешна реклама има и къде можете да ги намерите? Можете да привлечете вниманието на потребителя, когато той чака нещо, например да стои на опашка в банката или да седи в клиниката. Тогава той с удоволствие изучава цялата информация пред очите си и евентуално я използва и купува стоките. Основното тук е рекламата да е подходяща.
И така, банките публикуват информация за своите продукти: ипотеки, заеми, депозити и закупуване на дебитни и кредитни карти. Болниците публикуват информация за лекарства, но например във фитнес центровете рекламата може да бъде не само за самия център, но и за свързани спортни стоки в определен магазин, с който е установено сътрудничество..
Предимства
Преди да решите коя реклама да използватеразпространявайте информация за себе си, струва си да отбележите неговите предимства и недостатъци и след това изберете производството на външна, вътрешна реклама.
Нека анализираме ползите от вътрешната реклама:
- страхотно покритие;
- въздействие върху целевата аудитория;
- дълъг и многократен контакт с потенциални клиенти;
- не дразни клиентите;
- дава възможност за информиране за промоции и специални оферти.
По този начин рекламата на обществено място или в транспорта може да повиши осведомеността за марката и да увеличи продажбите на продукт или услуга.
Недостатъци
Като други видове, вътрешната реклама има предимствата, изброени по-горе, и недостатъците, с които всеки рекламодател трябва да знае. Законодателството на практика не регламентира този вид реклама, но това има не само плюсове, но и минуси:
- Основното е, че ако рекламата не се хареса, например, от фитнес център, обслужваща компания или офис мениджър, тогава тя няма да бъде поставена и причината няма да бъде посочена.
- Също така е много трудно да се изчисли ефективността на такава реклама: колко хора, след като са видели информация за продукта в асансьора, са дошли да купят или колко хора смятат, че е неуспешно.
- На всяко обществено място цената и условията за настаняване се определят от управителя на това място и това също не се контролира от никого.
Вътрешна реклама: снимка и пример
Разбиранекак трябва да изглежда рекламата идва след като разгледате успешни примери и разберете вашата целева аудитория. От тук трябва да започнете. Трябва да знаете какво прави целевата аудитория, какви видове забавления избират, къде могат да купуват стоки и дали използват обществен транспорт.
Например продавате детски стоки, което означава, че целевата аудитория са млади майки с деца, които обичат да пазаруват и да се возят с асансьора няколко пъти, докато излизат на разходка. Някой определено използва градски транспорт, но е необходимо да се изчисли този процент, така че вътрешната реклама да не носи загуба.
