Появата и съответно развитието на социалната реклама на информационния пазар в Русия се определя от значителни причинно-следствени фактори. Всеки пример за социална реклама, по-долу, говори за много събития, които са се провели в Руската федерация. През 1992 г. се появяват клиповете "Пчели", "Обадете се на родителите си" (И. Буренков, агенция "Домино"). Разкъсването на социалните връзки, икономическите и политическите кризи в Русия, бързото развитие на престъпността водят до деморализация на обществото, формират нова система от взаимоотношения, основана на примата на ценностите на собствеността. Обществената несигурност на населението на Русия, липсата на подкрепа от самата държава и социални системи предизвикаха влошаване на съществуващите проблеми и появата на друг - социален. Имаше очевидна нужда от промяна на обществената политика. Инструментът на такава политика беше социалната реклама.
Как се роди социалната реклама
В Руската федерация социалната реклама като вид информация и рекламна дейност съществува повече от десет години, докато в други страниЗапад - повече от век. В Руската федерация така нареченият Съвет по реклама е създаден през 1993 г., той включва както рекламни фирми, така и медиите („Комсомолская правда“, „Труд“– печатни издания; NTV, „Останкино“̶ телевизионни компании; „Радио на Русия“", "Европа плюс", "Маяк" ̶ радиостанции), и някои обществени организации - Московския фонд за милосърдие и здраве и много други. Целта на създаването на този съвет е производството на единен промоционален продукт по проблемите на обществото. Неговите членове разработват примери за социални събития за печатни медии, произвеждат аудио и видео клипове. Основната позиция на Съвета се основава на отказ да постави своя собствена марка върху промоционалния продукт.
Как изглежда
PSA, примери за текст на Съвета:
- Семейни отношения в раздел "Деца-родители". Пример за PSA (текст) в този раздел: "Те израснаха и забравиха родителите си. Помниш ли? Обади се на родителите си."
- Семейни отношения в раздела "Деца в семейството": "Необходими са много сили, за да отгледаш цвете. Децата не са цветя, дайте им повече любов."
- Отношение към живота: "Това са пчели. Животът решава всичко за тях. Ние изграждаме собствения си живот. Не се страхувайте от промяната."
Дейност на Съвета по реклама
Членовете на съвета редовно провеждат тематични пресконференции, организират пускането на информационни материали в други медии, провеждат всякакви презентации,екскурзии. Те участват в специални обучения за социалната сфера на работниците, в реализирането на социални научни проекти, оказват всякакъв вид подкрепа за създаването на обществени организации, съюзи, клубове, активно участват в тематични дни: Ден на детето, Ден на донора, Туберкулоза Ден, здравословен ден начин на живот и т.н. Много руски организации с нестопанска цел са създали и оперират прес-служби. В Социално-екологичния съюз пресслужбата е създадена през 1999 г. Целта на създаването беше разпространението на екологична и социална информация в медиите. Основата за началото на дейността му беше изпращането на информационни писма за съществуването и дейността на съюза, но сега пресслужбата функционира в няколко направления. Служителите подготвят и разпространяват прессъобщения за действията на властите по въпросите на околната среда, постиженията в областта на опазването на околната среда, иновативните технологии, екологичното законодателство и др. SEU разполага с уникална банка данни по въпросите на околната среда, която идва от повече от 250 членове на Съюза. В резултат на това около 130 руски и чуждестранни медии непрекъснато се свързват с пресслужбата на съюза. Значителна стъпка беше появата в Русия на Агенцията за социална информация. Руските власти и медиите се обръщат към неговите услуги. От появата на агенцията в живота на обществото, сега можете да намерите пример за социална реклама буквално на всяка крачка (както в градския транспорт, така и на други претъпкани места).
Законодателна регулация на социалната реклама
В Русия съществуването на социална реклама е регламентирано със закон. Член 10 от Федералния закон „За рекламата“от 2006 г. казва, че социалната реклама е насочена към държавни и обществени интереси и преследва благотворителни цели. Законодателното регулиране на дейностите по социална реклама говори за създаването на професионално общество, което произвежда социални продукти и допринася за повишаване на интереса на населението към значими социални проблеми. Пример за социална реклама за повишаване на интереса на населението е появата на категорията "социална реклама" в доста влиятелни рекламни състезания в Русия: Младежкият рекламен фестивал, рекламният фестивал в Нижни Новгород и др.
Социална реклама, примери, нейното възприемане
Резултатите от социологическо проучване, проведено през 2000 г. в Новосибирск (взеха 60 респонденти) показват ниски познания за социалната реклама (25%), докато видеоклиповете за ACE и отношението на родителите и децата са посочени като пример за социална реклама („Обадете се на родителите си“. Освен това анкетираните припомниха различни митинги на тема наркомания, СПИН, излъчвани от медиите. Те изразяват положително отношение към социалната реклама в 65% от случаите. 20% не виждат голяма полза от рекламата и само 15% смятат, че такава реклама е необходимост за формиране на общественото мнение.
Социални проблеми като теми илипример за социална реклама
Всички социални проблеми, които трябва да бъдат споменати чрез социалната реклама, анкетираната аудитория се разпределя по такъв начин, че е невъзможно да се определи приоритета на проблемите. И така, анкетата доведе до следните резултати:
- проблемът с наркоманията и алкохолизма (това е единственият проблем, поставен от анкетираните на първо място по важност - 65%);
- проблем с ХИВ-СПИН;
- защита на майчинството и детството;
- опазване на околната среда;
- оформяне на националната идея.
По този начин, най-добрите примери за социална реклама в Русия са тези, които са проектирани на хартия, под формата на плакати или други опции и се излагат на обществено показване на обществени места, тоест места, където хората са най-натоварени.
