Всеки ден хората прекарват по няколко часа в интернет, решавайки своите работни и житейски проблеми. Аудиторията непрекъснато нараства, както количествено, така и качествено: тийнейджъри, младежи, зрели хора с високи доходи са готови да купуват стоки, без да напускат домовете си. Повечето компании отдавна са разбрали значението на Интернет и активно продават продукти чрез уебсайта си и използват такава промоция като онлайн реклама. Рекламата по телевизията, радиото, интернет и печатните медии има предимства и недостатъци. Статията ще обсъди онлайн рекламата по-подробно.
Реклама и нейното разнообразие в мрежата
Днес в интернет можете да видите голям брой реклами, които се различават по външен вид, техника на разположение и начин, по който влияят на потребителите. Всеки собственик на ресурса, след като познава своята аудитория, трябва да реши как да изрази себе си и да разбере как ще бъде избрана рекламата в Интернет. Всеки тип несъмнено има предимства и недостатъци, но ефективността може да варира.
Най-ефективните области на реклама включват следните типове:
- Позиционирането в директории и директории е лесен начин да разкажете за себе си, най-често безплатно и не изисква специални познания.
- E-mail маркетинг - с добри, ненатрапчиви имейли до настоящи и потенциални клиенти, това може да бъде много ефективно и печелившо.
- Обмяната на връзки е прост, но добър начин да рекламирате компания за сметка на други, когато подобен сайт е препоръчан в секцията за полезна информация или контакти.
- Банерните реклами са един от популярните видове, за които си струва да се говори по-подробно, те могат да се видят на почти всички сайтове, които искат да печелят допълнителни пари.
- Контекстната реклама набира все по-голяма скорост всяка година и понякога малки компании започват своя бизнес с нея, тъй като тези предимства на онлайн рекламата са по-големи от тези на другите видове.
Едната реклама неусетно привлича вниманието и увеличава продажбите, другата предизвиква негатив, когато се отваря натрапчиво на цял екран, третата представя не само своя продукт, но е и средство за промоция. Можете да изберете един или повече типа, да взаимодействате с един или няколко партньора и накрая да разберете коя реклама ще бъде най-ефективна.
Основни предимства
За компании, които все още не са решили къде да рекламират, ето основните предимства на онлайн разположението:
- Рекламирането в интернет е по-евтино, отколкото, например, по телевизията. Особено разликата вцената се усеща от регионални компании, които тепърва започват своя бизнес.
- По-лесно е да създавате онлайн реклами и скоростта на трансфер е по-бърза
- По-лесно е да анализирате и изчислявате производителността след стартирането, което ви позволява да правите незабавни корекции, ако резултатът е незадоволителен.
- Настройте рекламата към вашата целева аудитория, географско местоположение и време е по-лесно и по-евтино, отколкото по радиото и телевизията.
- Не само за големите компании, но и за малките компании се отваря възможността за навлизане на световния пазар.
Недостатъци
Несъмнено предимствата на онлайн рекламата пред другите видове реклами са по-високи, но тя има и недостатъци, които трябва да сте наясно, за да сте подготвени за всичко и да разберете как да коригирате грешките и да разпространявате информация за компанията в най-добрата светлина:
- Преди да говорите за вашата компания, трябва да проучите целевата аудитория и да разберете откъде те получават информация за продуктите за себе си. Не всеки потенциален клиент е готов да купи през интернет, защото не вдъхва доверие. Тези клиенти най-често включват по-старото поколение, които са свикнали да купуват от хора и да получават чек в ръцете си.
- Конкуренцията онлайн е силна и преди да поставите реклами, трябва да разберете какво прави продукта уникален и защо хората трябва да идват при вас.
Банерни реклами
Популярна онлайн реклама е банер, който се поставя на различни ресурси. Често големите компании хостват няколкобанери по заявка на потребителя. На информационния портал банер може да говори за самата компания, на сайтове, където хората питат какво е по-добре да купят - този или онзи продукт, можете да поставите банер за конкретен продукт с отстъпка, а на трети сайт - банер, обявяващ състезанието.
Това е скъп вид реклама, но популярен и ефективен, с независим подбор на ресурси за поставяне. Основното нещо е да създадете добър, ярък, привлекателен банер, да го поставите на правилното място, за да постигнете целта.
Предимства на рекламата в Интернет на тематични ресурси
В статията многократно се споменава целевата аудитория, колко важно е да я проучите и да разберете от какво се интересува. Знаейки за това ще ви помогне да намерите тези сайтове, където трябва да рекламирате.
Пример. Ако целевата аудитория са майки в отпуск по майчинство, тогава е ясно, че те се интересуват от стоки и услуги, свързани с децата. Но в същото време майките искат да изглеждат добре, дори когато излизат на разходка с децата си. Ако продавате красиви и практични дамски дрехи, можете да рекламирате в детски сайтове или форуми, където е подходящо.
Намирането на връзка между целевата аудитория и тематичните сайтове е важна стъпка, тъй като повечето хора прекарват по-голямата част от времето си в любимите си сайтове, форуми, блогове, които са им интересни и отговарят на техните нужди.
Контекстна реклама
Вид реклама под формата на реклама, която се показва с подобна тема на заявката чрез търсачка. пример:потребителят задава въпрос къде да отиде през зимата. Търсачката предлага отговори като реклама на туристическа агенция или туристически сайт, където той може да намери отговори.
Контекстната реклама има три основни компонента: самият рекламодател, мрежи под формата на големи търсачки и платформа за поставяне. Тези три компонента не винаги работят заедно, възможно е рекламодателят да взаимодейства с мрежа или рекламодател за платформа. Предимствата на този тип онлайн реклама е, че не е нужно да губите време в търсене на добри сайтове, тъй като системата ще направи това и рекламата ще се показва само на заинтересовани потребители.
Как онлайн рекламата взаимодейства с аудиторията
Има няколко неща, които трябва да направите, преди да поставите реклама:
- проучете целевата аудитория;
- решете вида на рекламата или изберете няколко вида;
- създайте реклама за целевата аудитория, която ще привлече и ще призовава за действие;
- намерете ресурси за хостване.
При избор на няколко вида реклами ще бъдат поставени на различни места и тук трябва да знаете няколко важни момента. Първо, потребителят прекарва малко време за поща, сайтове за времето и новинарски ресурси и рядко обръща внимание на рекламата, ефективността му ще бъде ниска, но ще има определен принос. За да увеличите ефективността, трябва да изберете сайтове с полезна и интересна информация.
Ненатрапчиви, но забележими реклами, които се включват постоянноум, ще донесе много повече потребители. Това е основното предимство на интернет рекламата - да примами клиент, когато не го осъзнава, но има нужда от продукт/услуга и прави покупка.
Маркетингово проучване с онлайн рекламиране
Рекламата може да бъде не само начин за продажба на продукти, но и метод за промоция и изследване. Интернет ви позволява да провеждате пазарни проучвания, като можете да съберете и обхванете повече респонденти от класическия начин. Всеки може да участва в проучването, независимо къде се намира потребителят.
Компания, която е пуснала тестова версия на продукта, може незабавно да проведе проучване и да събере незабавно данни за пробната употреба. Подобно изследване е по-просто, по-евтино, по-бързо и по-точно, което помага на компанията да разбере по-добре своите клиенти. Има и предимства на интернет рекламата за компания, пуснала видео за нов модел на произведен продукт. Можете да разберете мненията на потребителите, колко са харесали продукта и какво е по-добре да промените и коригирате.
Интернет рекламата е основната или допълнение към други видове?
Има ли предимства на интернет рекламата в сравнение с радиото, телевизията, външната реклама и колко по-добри и по-ефективни ще бъдат те за увеличаване на продажбите? Всеки бизнесмен си задава този въпрос, когато отвори бизнеса си и мисли откъде да започне промоция, защото рекламата е двигателят на търговията.
Най-добрият вариант е да използвате няколко видареклама, която може да се види и чуе от бъдещите клиенти на различни места: по телевизията сутрин, на път за работа, в офиса на обяд. Но при първите стъпки на развитие е трудно да се отдели голям бюджет за тази посока и трябва да изберете едно нещо. Не се страхувайте от онлайн рекламата, просто трябва да поставите правилно акцентите, така че да бъде забелязана от целевата аудитория.
Как може да боли
Интернет рекламата има много предимства и всички те влияят положително на репутацията на компанията. Но, както всичко, този вид има недостатъчна страна, която може да бъде вредна, когато стане натрапчива, неподходяща и отблъсква потребителя да направи покупка.
Рекламно съобщение, което идва в неподходящо време и на грешното място, се нарича спам и когато има много такава реклама, тогава, като правило, компанията губи клиент. По-добре е да използвате бюлетина в случаите, когато клиентът се съгласи с него след закупуване на продукта. Например, едно момиче е поръчало козметика за първи път и може да поръча отново. Магазинът е длъжен да зададе въпрос, можете да й изпращате съобщения по пощата, за да се запознаете със стоките и възможните промоции и отстъпки. Ако момичето се съгласи, тогава изпращането по пощата трябва да бъде не повече от веднъж на ден и не повече от два пъти седмично.
Всеки ден милиони хора влизат онлайн, за да намерят полезна информация, да чатят с приятели, да купуват стоки и всеки пътпопада реклама. Закачлив, прост и привлекателен, който разказва за компанията и помага за увеличаване на продажбите. Висококачествената реклама и поставената на правилните ресурси ще бъде ключът към успеха и признанието на компанията.
