Колко често срещате печатни реклами? Всеки ден. Хората вадят листовки от пощенската кутия на партиди и ги изхвърлят, без дори да ги прочетат. Прелиствайки списания, малко хора обръщат внимание на рекламата. Но предприемачите харчат много пари, за да бъдат отпечатани в определено списание. В тази статия ще разгледаме видовете печатна реклама. Също така ще ви кажем какво работи и какво не.
Видове реклама
Печатните продукти губят своята популярност всяка година, но все още остават на повърхността. Какво се търси днес? По-долу са изброени основните видове печатни материали, върху които се поставя реклама.
- вестници;
- списания;
- книги;
- флаери;
- брошури;
- каталози;
- плакати;
- плакати;
- банери.
Можете да видите реклами за всички тези продукти. Какви са видовете печатна реклама:
- социални;
- политически;
- търговия.
Също така, рекламата може да бъде разделена по територия.
- локален;
- регионален;
- национално;
- международно.
След това разгледайте функциите на рекламите. Някои от тях познавате, а за някои може да се изненадате.
Рекламни функции
Икономичен. Това е основната функция на рекламата. Колкото и хубаво да рекламират своите стоки производители и продавачи на услуги, основната им цел е да продават. Поради факта, че рекламата се създава, читателят я вижда и реагира на нея, има икономическо развитие на много бизнеси, включително печатни продукти.
Социални. Въпреки факта, че всяка потребителска реклама основно смята за свой дълг да продава продукт, тя има и втора цел: да формира навици и предпочитания у хората. Това ще помогне на продавачите успешно да разширят бизнеса си в бъдеще. Ако човек свикне да яде овесена каша за закуска, тогава производителите ще могат да му продават повече готови закуски, чието приготвяне отнема само пет минути.
Идеологически. Предприемачите създават в рекламата образ на успешен човек. Мнозина се стремят към този идеал. В крайна сметка, помислете, всеки иска да бъде здрав, щастлив, умен и красив. А именно, тази идея е създадена за хора, рекламиращи продукти.
Достойнство
Основните видове печатна реклама и техните функции бяха обсъдени по-горе. И сега трябва да поговорим за достойнствата на рекламата.
- Красива снимка. Днес в списания, особено дамскигланц, рекламата заема повече от 70% от страниците. Естествено, потребителят ще плаща пари само за много висококачествено съдържание. Рекламите в списания могат да изглеждат като произведение на изкуството. Човек трябва да изпитва удоволствие да гледа снимката. Това трябва да го накара да иска да купи продукт в близко бъдеще или да започне да пести за него от утре.
- Дълго излагане на потребителя на реклама. Този артикул се отнася за стенни или настолни календари. Рекламата върху такива хартиени продукти ще хваща окото на човек всеки ден. Ясно е, че потенциалният потребител може никога да не използва услугите на фирма или компания, но някъде в подсъзнанието рекламата ще бъде отложена.
- Без реклами от конкуренти. Това важи и за различния печат на сувенири. Окачвайки календар на стената, човек ще вижда една и съща реклама всеки ден. Например, това ще бъде стоматологична клиника. Когато човек има зъбобол, той автоматично ще запомни рекламата на клиниката, която вижда ежедневно. И тъй като съобщението ще бъде единствено, лицето ще се обади на посочения номер и няма да се колебае дълго с избора.
Недостатъци
Високи разходи. Печат в списания, особено лъскави списания, е много скъп за рекламодателите. Не всеки производител може да си позволи такива отпадъци. И дори печатането в регионални вестници е скъпо. Разбира се, можете да отпечатате флаери, но стойността на такава реклама за потребителя най-често се свежда до нула.
Устойчива концепция за отпадъчна хартия. Хората рядко четат безплатни реклами. Това отпечатанопродуктите, които се разпространяват чрез пощенски кутии, най-често се озовават в кофата за боклук. Мнозина дори не си правят труда да отворят вестника. Изхвърлят го веднага, без дори да го донесат вкъщи.
Да имаш безполезна публика. Да, покритието на списанията и вестниците е голямо, но повечето хора не се нуждаят от услугите или продуктите, които се рекламират. Вестниците се четат от по-старото поколение и именно върху тях трябва да се изчислява рекламата. Няма смисъл да се поставят реклами за млади хора в подобни публикации.
Реклами в списания
Предимствата и недостатъците на печатната реклама бяха обсъдени по-горе. Естествено, те трябва да бъдат взети под внимание от всеки, който иска да продаде продукта си чрез печатни издания. Например в списанията. Защо списанията са добри? Те излизат всеки месец и са търсени. Хората купуват лъскави продукти не само за да имат какво да четат, но и по естетически причини.
В салони за красота, летища и други обществени места с голям трафик се поставят списания, за да могат посетителите да се забавляват. Производителите на стоки и услуги разчитат на такъв голям обхват на аудиторията. Печат реклами, най-често маскирани като артикул. Това е един вид печатна реклама. Например, антидепресанти ще ви бъдат продадени в статия, наречена „5 начина да се отървете от стреса“. Може дори да не сте наясно, че консумирате реклами. Но все пак ще бъде трудно да подминете красива картина. Под образа на представителна колавинаги ще има името му, а понякога дори цената и данните за контакт на компанията.
Не всички корпорации и марки си поставят за цел да продават продукт с помощта на печатни медии. Някои хора правят име за себе си чрез блясък. Никой няма да купува продуктите на малко известна марка, но ако три месеца подред във Vogue се отпечатва реклама, например на козметика, момичетата ще обърнат внимание на новостта. Рекламата в списание е скъпо удоволствие и не всеки може да си плати. Следователно в представителни списания, които имат голямо покритие на населението, се публикуват само най-известните фирми. Компаниите, които искат да спестят пари, избират блясъка, който е предназначен за регионите.
Реклами във вестници
Когато представителите на компанията мислят за печатни публикации, първо се сещат за вестниците. Излизат ежедневно, седмично и месечно, в зависимост от популярността и вида. Всички видове реклама се поставят в такива продукти и често не само от големи фирми, но и от обикновени жители. Например вестник "Моя реклама" е платформа за продажба не само на услуги, но и на вещи. Всеки може да пусне реклама на страниците на вестника и да го направи безплатно.
Вестник "Моята реклама" и други подобни са търсени. Но те се купуват от хора, които преследват целта да придобият нещо конкретно. Никой няма да купи последния брой на рекламен вестник, само за да го прелисти по време на закуска. За това има информационни публикации, които все още се поддържатплаващи само благодарение на рекламата. Среща се във всякакви форми. Някои вестници го маскират, а други разпределят цели страници, които популярно се наричат "спам". Ефективността на такава реклама е нулева. Член на по-старото поколение може да го прочете, но със сигурност няма да се обади и да поръча нито хапчета, нито каквито и да било устройства.
Ако целта на една компания е да продаде нещо, тя трябва да прикрие рекламите и да ги постави във вестници, а не в промоционални публикации.
Промоционални брошури
Идвайки във всяка голяма компания, обърнете внимание на рецепцията. Винаги ще има един вид печатна реклама, а именно брошури. Такива листовки се сгъват в брошури и предоставят на клиента пълна информация относно дейността, с която се занимава фирмата. Пример за промоционална брошура е показан по-горе. Такива продукти винаги изглеждат цветни и привлекателни. Печата се върху цветна, често дори покрита хартия. Всяка снимка е придружена от надпис.
Такива реклами не се разпространяват на улицата, те са запазени за целевата аудитория. Ако се интересувате от услуга или продукт, тогава консултант ще ви разкаже всичко подробно в офиса на продажбите или в магазина и ще ви даде красиво оформена реклама. Можете да го изучавате у дома или да се консултирате с приятели. За това е тази брошура. Едно копие от него може да привлече от 3 до 5 клиенти. И тези реклами наистина работят.
Но красиви брошури могат да се видят не само вмястото, където услугите или стоките ще ви бъдат предложени директно. Те могат да бъдат подредени на маси в партньорски фирми. Да вземем пример. Листовките за магазин за авточасти или тунинг магазин могат да бъдат поставени на маса в стаята за почивка на автомивка. Всички хора, които посещават тази стая, имат автомобили, което означава, че шансът човек да се интересува от реклама е много голям. Подобен трик може да се използва във всяка област на продажби на стоки или услуги. В салоните за красота можете да раздавате красиви промоционални брошури с козметични новости на клиентите, а във фитнес центровете рекламите за спортно облекло ще бъдат подходящи.
Flyers
Мислите как да продадете продукта си? Много компании, за да увеличат търсенето на своите продукти, поръчват отпечатване на флаери. Тази реклама работи ли? С 10% от 100. Резултатът от инвестицията, изразходван за създаване на оформление, печат и заплата на дистрибутора е минимална. Хората минават покрай флаерите. Те го смятат за същия спам като рекламата в Интернет. Някои взимат листата единствено, за да помогнат на промоутъра да спечели заплатата си. Такива листа се изпращат до най-близката кофа за боклук. Защо? Хората не обичат, когато им се налагат реклами. Дори ако офертата е невероятно изгодна, но човекът в момента не се нуждае от вашия продукт или услуга, той ще изхвърли листовката.
Какво трябва да се направи, за да се изплати отпечатването на флаери? Не раздавайте документи на улицата. Трябва да изберете място, където точно се намиратезапознайте се с хора, които се интересуват от вашите продукти. Ако предлагате заеми, застанете до банка на конкурент. Ако рекламирате храна, отидете да пазарувате. Естествено, те ще трябва да бъдат разпределени не под покрива на супермаркета и дори не близо до входа, а на известно разстояние. Но все пак можете да срещнете много повече потенциални купувачи тук, отколкото да стоите в метрото.
За да не изхвърли някой листовка веднага след като я получи, трябва да я направите компетентно. Листовката трябва да се превърне в ценност за клиента. Например, можете да предложите процентна отстъпка на всеки, който донесе флаер в магазина. Тогава потенциалният клиент няма да изхвърли хартията, той ще я сложи в чантата си и ще има стимул да запази рекламата.
Банери
Нека направим бърз тест. Спомнете си какво пише на най-близкия билборд, който стои до къщата ви? Най-вероятно няма да можете да отговорите на този въпрос. Какво означава? Че билбордовете не работят. Хората ги възприемат като част от градския пейзаж. Да, красиви снимки проблясват пред очите ви, докато шофирате за работа. Но не всеки ще си направи труда да чете подобни реклами. Дори и да наемете много креативен дизайнер, той няма да може да накара всички хора в града да обърнат внимание на един билборд. Затова помислете добре преди да наемете част от градското пространство за вашата реклама. Така че защо този вид PR все още е жив?
Много фирми, които току-що са навлезли на пазара, искат да се запознаят с купувача. За целта са подходящи билбордове.перфектно. Човек няма да разгледа подробно картината, но може да хвърли няколко коси погледа към рекламния щанд. Ето защо, ако искате да създадете силна връзка в съзнанието на клиентите с името и продуктите на вашата компания, можете да използвате улична реклама. В противен случай е безполезен.
Но какво да кажем за луксозните печатни материали, които се превръщат в нещо обемно? Такива форми са на мода днес. Ето как ще работят рекламите. Естествено, това е скъпо удоволствие. Изпълнението на оригиналния, а не типичен проект, може да се изплати само с годините. Така че, ако търсите бърза печалба за парите си, отпечатайте брошури за вашата компания.
Плакати
Мислите за красива печатна реклама? Плакатите са идеални за тази цел. Такава реклама работи много по-добре от билбордове, макар и само поради причината, че виси на места, където хората могат да я прочетат. По спирките, в близост до входове и в асансьорите се закачват плакати и всякакви плакати на събития. Когато човек стои и си чака микробуса, няма какво да прави. Той може внимателно да проучи рекламния плакат. Въпросът е дали потенциалният клиент ще запомни информацията, която е искал да му предаде. Всичко ще зависи от представянето на материала. Информацията се усвоява добре, ако рекламата съдържа елемент на интерактивност. Ако човек трябва да положи усилия да изчисли, намери или запомни нещо, тогава той определено ще може да възпроизведе информацията,видян на автобусната спирка.
Можете да шифровате всичко. Например име на фирма, име на продукт или телефонен номер. Хората ще решават всякакви пъзели или кръстословици само за забавление. Пъстра реклама, която ще бъде пълна със снимки и големи колони с текст, ще остане непотърсена. Ако искате да предадете нещо полезно на човек, опитайте се да оформите мисълта си в едно, максимум две изречения. Не разпространявайте по хартията, никой не се интересува.
