Работата с оптимизацията на съдържанието винаги е много трудна. Освен някои установени норми и правила, специалистите трябва да търсят индивидуален подход към ресурса и неговите предложения. Много успешна промоция зависи от рекламата. Каква е тя?
Реклама
Рекламата, която се поставя на страници в социални мрежи, уебсайтове и браузъри, се нарича Интернет реклама. Той е формирал свой специален характер: той е представен от външен банер, блок, видео и т.н., а също така води до уебсайта на собственика на продукта или услугата.
Сега вече познаваме огромен брой видове, които могат да се комбинират и да се различават леко един от друг. Контекстната реклама се счита за най-популярна.
Основното е съдържанието
Какво е контекстна реклама? Това е съобщение, което се показва на потребителя в съответствие със съдържанието, контекста на страницата. Този тип работи доста избирателно. Отразено в съответствие с интересите на посетителя. Такива реклами увеличават шанса потребителят да кликне върху тях.
Контекстната реклама работи основно благодарение на правилно избрани ключови думи. Може да бъде търсеща и тематична. Първият зависи от заявките на потребителя, а вторият е добавянето на тематично съдържание.
Реклами при търсене
Този тип може да бъде изпратен в търсачките. Това, което виждате, често зависи от вашите думи за търсене. Рекламите при търсене се считат за най-ефективни от всички, защото отразяват най-точно желанието на потребителя.
Например, въвеждате името на микрофона, за който мечтаете от дълго време в полето за търсене. Търсенето ще даде резултати: първите няколко опции са реклами за търсене, до които пише така. Ще ви отведе до уебсайт, където можете да закупите устройството.
Рекламодателят плаща за тази реклама по различни начини: чрез кликвания, импресии или ключови думи.
Първо появяване
Трудно е да се отрече, че най-посещаваният ресурс в момента е търсачката. Разбира се, зависи от региона. Например в Русия мнозина използват само Yandex, докато в останалата част от света търсачката на Google се счита за по-популярна.
Рекламите при търсене се появяват за първи път през 1994 г. Тогава една от търсачките започна да поставя банери, които се формираха в зависимост от заявките на потребителите. Още през 1998 г. Yandex започна да използва тази техника.
След няколко години Google взе рекламата при търсене като основа на браузъра. многорекламодателите започнаха да забелязват, че този модел е успешен и започнаха да привличат финансите си в тази област.
Функция на услугата
Трябва да се разбере, че рекламата при търсене е в основата на разрешаващия маркетинг, който е противоположен на традиционния. В първия случай продукт или услуга не се налага на потребителя, а участва в изследването на стоките. По този начин е лесно да спечелите доверието на посетителя, като му предложите подходяща реклама.
Традиционният маркетинг е много по-агресивен. Той налага продукта на потребителя и го кара да отвлече вниманието от това защо е дошъл до този или онзи ресурс. Понякога тази опция е ефективна, но често все още е досадна.
За какво е този тип реклама?
Е, в този случай въпросът може да изглежда твърде прост. Както всяка друга реклама, и тази е насочена към увеличаване на продажбите. Но той все още има специални задачи, които по един или друг начин изпълнява контекстното рекламиране при търсене:
- продажби;
- искане;
- маркиране.
Тъй като този тип оферта работи директно с посетителя, тя се занимава с насърчаване на продажбите. Както споменахме по-рано, много все още зависи от уместността на заявката. Потребителят търси и такава реклама веднага му помага да намери желания продукт. Освен това е ясно, че тъй като посетител се опитва да намери нещо, той е по-вероятно да е готов да го закупи.
Благодарение на рекламата в търсачките, можетеопитайте се да генерирате търсене. Събирайки анализи, специалистите разбират своята аудитория и са готови да работят с нея. Благодарение на насочването можете да започнете да създавате търсене преди пускането на нови продукти.
Накрая, такава реклама формира стабилни асоциации в съзнанието на потребителите. Ето как работи нишова марка.
Рекламна работа
Ресурсът може да се справи с всякаква реклама, но за това ще трябва да измислите малко как да го свържете. Услугите отговарят за работата с него, което зависи от това в коя търсачка се движите.
Например Google разработи ресурса Adwords за това, а Yandex - Direct. И двете услуги са малко по-различни една от друга, но имат обща цел – уместност. Много е важно исканията на посетителите да съвпадат с това, което им предлагате. Но преди да започнете да работите с онлайн рекламиране при търсене, експертите препоръчват да събирате информация.
Първо, трябва да дефинирате портрета на целевата аудитория (целевата аудитория). Обикновено специалистите работят незабавно върху формирането на пет изображения на купувачи на определен ресурс. За да направите това, трябва да анализирате кой посещава вашия сайт: възраст, местоположение, интереси и т.н.
След това трябва да решите кои стоки или услуги ще популяризирате. Всичко зависи от ресурса и неговата концепция. След това трябва да работите с ключови думи, които най-добре описват конкретен продукт. Можете да използвате инструменти на трети страни или да решите сами кои ключови думи ще популяризирате.
След това създайте реклама. Понякога може да бъде най-простият, без никакви маркетингови трикове. Почти всеки, който работи в тази област, може да се справи с това. Ако искате да привлечете и забавлявате посетител, тогава трябва да се обърнете към добър копирайтър, който знае как да работи с реклама.
Следващата стъпка е да използвате горните ресурси, за да създадете кампания и да я стартирате. За да направите това, трябва да попълните акаунта си. Трябва да сте подготвени за факта, че за първи път е малко вероятно да пуснете най-ефективната реклама. Най-вероятно нещо ще трябва да се промени в процеса, докато се анализира поведението на потребителите.
Работа с Google
Промотирането на реклами при търсене в Google е процес, който отнема време. Както показва практиката, този метод е най-ефективният, тъй като има най-голям брой потребители на тази търсачка.
Особеността е, че рекламите се показват не само на компютър, но и на други устройства. В настройките можете да зададете много точни параметри. Например, можете да покажете продукт за собственици на устройства на Apple или за жители на Москва. Всичко ще зависи от вашите цели.
Рекламирането в мрежата за търсене ще се показва в зависимост от три фактора, така че експертите препоръчват внимателно да ги обмислите, за да не загубите основното - релевантността.
На какво трябва да обърна внимание? Първо трябва да вземете решение за тарифата. Това е сумата, която сте готови да платите за щракване върху реклама. Например, една реклама може да работи сняколко ключови думи. На всеки от тях може да се присвои една и съща стойност. Ако някой от тях се откроява с течение на времето, можете да повишите офертата.
Трябва да се разбере, че посочената ставка може да е по-ниска. Например, ако зададете 10 рубли на щракване, а вашият конкурент е 5 рубли, тогава ще платите 5,01.
Специалистите препоръчват да се обърне внимание на качеството на рекламите. В крайна сметка Adwords ще го оцени по десетобалната скала. Това ще ви позволи да анализирате ефективността на рекламата, увеличавайки я в зависимост от ефективността на ресурса.
Google също ви позволява да използвате разширен рекламен формат. Препоръчително е да го използвате, тъй като по този начин посетителят получава повече информация за вас, а съответно и шансът за продажба се увеличава. Не забравяйте да включите вашия телефонен номер, адрес, връзка към конкретен размер и т.н.
Не забравяйте, че рекламите при търсене са само текстово съобщение, но могат да бъдат подобрени с графики, видеоклипове и други.
Заключения
Рекламирането при търсене е ефективен инструмент за популяризиране. Такива реклами се показват по време на резултатите от търсенето за подходяща заявка. Блоковете могат да бъдат на върха на проблема, както и да се поставят в гаранционния модул.
Готовата реклама се модерира, така че експертите винаги ви напомнят за три фактора, на които трябва да обърнете внимание: съответствие с нормите на руския език, Федералния закон "За рекламата" и вътрешните изисквания на услугите.
