1 април 1976 г. Стив Джобс и Стив Возняк основават Apple. Днес, 41 години по-късно, е трудно да се намери човек, който да не е чувал за нея. Компанията, която даде на света мишката, тракпада и графичния потребителски интерфейс, никога не е разкрила напълно произхода на своето лого на ухапана ябълка.
Логото на Apple помогна марката да стане това, което е днес. Съвременният потребител знае как изглежда марката на компанията, а някои дори си спомнят ябълката с цвят на дъгата, която краси сивия Macintosh. Но когато става въпрос за това защо Apple имат отхапана ябълка - тяхното лого, мнозина са принудени да признаят, че не знаят правилния отговор на този въпрос.
Какво има с ябълката?
Изглежда, че дори сега никой не разбира напълно защо компанията е наречена Apple. Малко вероятно е някой да свързва компютрите с ябълка. Историята на появата на такъв необичаен символ на марката е обрасла с митове и легенди. Защото през лятото на 1975 г. Стив Джобс работи във ферма за ябълки? Или всичко е свързано с любовта му към Бийтълс (техният звукозаписен лейбъл се казваше Apple Records)? Или просто харесваше ябълкиРазновидности на Макинтош.
Как започна историята на логото
Малко хора знаят, но през 1976 г. Apple имаше различно лого. Изобразяваше Нютон да почива под ябълково дърво. Такова име на марката изобщо не изглеждаше стилно и не беше подходящо за използване в малки размери. Ако погледнете инструкциите за Apple I (първият компютър на компанията), можете да видите точно това сложно лого.
Така че защо Apple има отхапана ябълка като лого? Отговорът на въпроса датира от 1976 г., когато марката току-що се ражда. Всеки, който има и най-малък интерес към съвременните технологии, знае, че Apple е основана от Стив Джобс и Стив Возняк. Всъщност компанията имаше трима, а не двама, както се смята, основатели - Стив Джобс, Стив Возняк и по-малко известният Рон Уейн. Последният се отказа от дела си в компанията по-малко от две седмици след нейното създаване. Сега Рон признава, че още тогава е виждал успешно бъдеще за младата компания, но не съжалява за избора си. И ако имаше възможност да промени решението си, щеше да направи същото.
Причината за отхвърлянето на 10% дял в обещаваща компания се крие в негативния минал опит на Рон и нежеланието му да поема рискове. В самото начало на пътуването Apple получи поръчка за 50 компютъра. За да ги съберат, беше необходимо да се вземат назаем 15 000 долара. Уейн беше чул, че компанията-клиент е известна с това, че има проблеми с плащането на доставчици. Тъй като вече е в напреднала възраст (43 години), Рон не искаше да поема рискове,включване в сделки с възможност да загубят цялото си имущество. За разлика от двамата Стив, той имаше собствена къща и кола.
Това беше Рон Уейн, който в началото на основаването на компанията нарисува първото име на марката - образа на гениалния Исак Нютон, който чете книга под ябълково дърво.
Външният вид на известното лого
Логото се появи малко преди пускането на Apple II. Неговата история започва през април 1977 г. Стив Джобс се обърна към Роб Янов, дизайнер на средна възраст в Regis McKenna Advertising. Тогава мнозина прогнозираха, че компанията ще се провали, ако оставят старото лого. Той беше твърде интелектуален и не беше подходящ за представянето му в малки размери. Според Майкъл Мориц, автор на The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Стив Джобс е смятал, че логото може да е една от причините за лошите продажби на Apple I.. В резултат на това дизайнерът стигна до заключението, че простотата е ключът към успеха, и нарисува лого под формата на монохромна отхапана ябълка.
Ябълка на дъгата
Джобс хареса идеята, но настоя логото да бъде цветно въпреки опитите на рекламния изпълнител да го разубеди поради прекомерните разходи за печат. Между другото, всички атаки на недоброжелатели на компанията, които твърдят, че Янов е заимствал идеята за цветно лого от небезизвестнитефлаг на дъгата, нямат основа - символът на сексуалните малцинства започва да се използва от общността едва през 1979 г. Има обаче мнение, че именно сходството на знамената е причината за промяната в цвета на логото през 1998 г. Отхапаната ябълка се превърна в това, което първоначално е било предназначено да бъде - монохромно.
"Имаше и практическа причина за цветните ивици на първото лого: Apple II беше първият персонален компютър, който можеше да показва цветни изображения на монитор", обясни Янов..
Най-скъпото лого
Стив Джобс беше отговорен за по-голямата част от работата по създаването на логото. Предизвикателството беше да го отпечатате в няколко цвята един до друг. Четирите технологии за цветен печат, известни по това време на няколко етапа, оставят риска слоевете да бъдат изместени и да се припокриват един друг. Янов предложи слоевете да се разделят с тънки черни линии. Това ще реши проблема и ще направи печатането по-евтино. Стив Джобс обаче твърдо реши - логото трябва да е без ивици. Поради тази причина Майкъл М. Скот от Apple го нарече "най-скъпото лого, правено някога."
Правило е да се отбележи, че Роб Янов не е получил нито стотинка за легендарната си творба. „Те дори не изпратиха пощенски картички“, каза той в интервю. Стив Джобс имаше страхотни отношения с главния маркетолог в Силиконовата долина и той позволи на разрастващата се компания да използва хората му безплатно.
Ухапана ябълка
Според Линцмайер Роб Янов започна със силуетчерна ябълка на бял фон, но усети, че нещо липсва. Игра на думи, които Apple използва преди това в рекламите на Apple I, подтикна Янов да отхапе от ябълка („bite“се превежда като „ухапване“на английски и се произнася като компютър „байт“).
"Одхапана ябълка означава, че логото вече не прилича на домат, череша или друг плод", каза Янов.
Бил Кели, също от Regis McKenna Advertising, си спомня различна история. Той казва, че отхапаната ябълка е символ на изкушението и придобиването на знание (препратка към библейското дърво на познанието). Намек за това как съвременните технологии помагат на човечеството да се учи и развива по-бързо, но в същото време го прави все по-зависимо от тях.
Алан Тюринг вдъхнови Apple?
През 1954 г. компютърният учен и брилянтен математик Алън Тюринг умира, след като отхапа цианидна ябълка. Дълго време се спекулира, че става дума за самоубийство, вероятно поради химическата кастрация, която британското правителство му наложи, след като призна, че е имал сексуални отношения с мъж. Въпреки че сега се предполага, че самоубийството на Тюринг не е било умишлено. Той често се отнасяше небрежно към експериментите си и можеше съвсем случайно да вдишва цианид или да постави ябълка в локва с цианид.
Каквото и да се е случило, отхапана ябълка е намерена до леглото на Тюринг. Две десетилетия по-късно двама момчета започнаха да правят компютри в гаража си. Те знаеха за приноса на Тюринг към програмирането и компютърните науки и решиха да го почетатпамет. И светът получи емблематично лого.
Според дизайнера на логото Роб Янов, тази красива история не е вярна. „Това е просто прекрасна градска легенда“, каза той през 2009 г. Други теории - препратка към първата жена, Ева, която отхапа забранения плод или откритието на Нютон за гравитацията - също са погрешни.
Въпреки това, когато актьорът Стивън Фрай веднъж попита добрия си приятел Стив Джобс дали известното лого има нещо общо с ябълката на Тюринг, Джобс отговори: "Боже, искаме да е."
Какво означава отхапана ябълка в Apple?
Истинската причина за раждането на такова необичайно име на марката остава мистерия дори за служителите на Apple. От друга страна, такова изобилие от легенди около това придава специална мистерия на историята на логото, позволявайки на всеки потребител да го интерпретира по свой собствен начин.
Според служителя на Apple Жан-Луис Гасие, точно това е неговото великолепие: „Нашето лого отразява както страст, така и объркване, разум и надежда. Не можехме да мечтаем за нещо по-добро. Днес никой не смее да отрече, че иконата, запомняща се и проста на пръв поглед, изигра решаваща роля в развитието на марката.
