Основната задача на медийната реклама в Интернет е да привлече вниманието на потенциалните клиенти. Носителят на медийна реклама донякъде напомня билборд, въпреки че последният, в сравнение с подобни обекти, публикувани в Интернет, губи в няколко точки наведнъж.
Билбордът се вижда от абсолютно всички хора. Дори тези, които не се интересуват от съдържанието на уличния "мундщук".
Основните предимства на медийната реклама в Интернет са следните: потенциалният клиент вижда само информацията, която го интересува и има възможност веднага да разбере подробностите за търговското предложение, като щракне върху връзката.
Добре обмислената рекламна стратегия държи потребителите да търсят марки, увеличава търсенето и увеличава продажбите.
Медийна реклама в Интернет. Какво е банер
Дисплейна или банерна реклама всъщност е ярка картина (мини видеоклип, интерактивен текст), снабдена с хипервръзка, кликвайки върху която, потенциалният клиент попада на уебсайта на продавача (доставчика на услуги).
Модерен онлайн промоционален банериздадена под формата на визитна картичка. Дори ако потребителите обърнат внимание на оригиналното маркетингово решение, но не се интересуват достатъчно, за да щракнат върху връзката, ярка картина все още се съхранява в паметта.
Сред най-популярните в Интернет са банери, чийто размер е 468 пиксела (ширина на банера) на 60 пиксела (височина). На крайния файл традиционно се присвоява разширението.jpg,-g.webp
Методи за промоция
Има няколко вида онлайн дисплейна реклама:
- Банерна реклама. Използва се толкова често, че дори напреднали потребители наричат дисплейните реклами банерни реклами.
- Текстова реклама. Повечето посетители на тематични сайтове отбелязват, че текстовите реклами са много лесно сбъркани със съдържание, което не може да не се възмущава.
- Нативна реклама. Това е комбинация от полезна информация и рекламни фрази.
- Графични рекламни елементи. Те дразнят много потребители не по-малко от текстовите реклами поради причината, че се "сливат" със съдържанието на сайтовете.
Промоционални видеоклипове. Този тип медийна реклама в Интернет, чиято ефективност зависи не толкова от дизайна, колкото от способността на лектора да „задържи“аудиторията
Използване на системата TV-syns. Сравнително ново изобретение на търговците. Въз основа на навика на повечето собственици на смартфони да прекарват отделеното времеза телевизионна реклама, социални мрежи или игри и тематични сайтове. Имайки фиксирани потребителски предпочитания, TV-syn изпраща подходящи реклами до техните мобилни устройства
Маркетингови "трикове" в Интернет. Медийна реклама. Формати и видове рекламни банери
Според спецификацията банерите са разделени на изскачащи (отваря се в нов прозорец, припокриващ уеб страницата), медии за достигане (прозорецът, в който се намира банера, е снабден с кръст, чрез щракване на който потребителят може да затвори обсега по всяко време -медия), изскачащ прозорец (също се отваря в отделен прозорец, но не над, а под предишния прозорец или уеб страница), горен ред (покрива цялата горна част на мрежата страница), банер с възможност за разглеждане на някои обекти в детайли (след задържане на курсора върху изображението, картината се увеличава).
Формати на хоризонтални банери, използвани в интернет (в пиксели): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Също така, банерът може да бъде под формата на вертикален правоъгълник с размери 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 пиксела.
Освен това, онлайн банерът може да бъде квадратен (250x250, 125x125 пиксела) и почти квадратен (336x280, 300x250, 180x150).
По вид рекламните банери се делят на динамични, статични и анимирани (т.нар. flash-банери).
Как се създават банерните реклами
Медийната реклама в Интернет е не само интригуваща картина изакачлив текст. За да може медийната промоция да доведе до желания резултат, не е необходимо да купувате рекламно пространство на всички портали с висок трафик.
За да може всеки потенциален купувач (представител на целевата аудитория) да види банера на съдържанието, което често посещава, е необходимо участието на стратегически медиен плановик.
Този човек знае всичко, което трябва да знае за онлайн дисплейната реклама, за да извлече максимална полза от нея. Само той ще може да избере най-подходящата онлайн платформа за рекламна кампания и да изчисли в колко часа трябва да се появи банерът на избраните сайтове.
Какво трябва да знае специалист
Лице, което участва в медийното планиране, трябва да разбира методите за показване на реклама в Интернет и да владее такива умения като провеждане на медийни и маркетингови проучвания, наблюдение на рекламата, анализиране на информация за потенциални потребители, планиране на рекламен бюджет.
Какво е динамичен банер
Dynamic е банер, състоящ се от движещи се снимки и специални ефекти. В създаването на динамични банери могат да участват не само програмисти и дизайнери. Има работа и за копирайтъри, тъй като динамичните банери често съдържат богат текст - текстови или графични блокове с текстови реклами.
Предимства на статичните банери
Статичните банери са най-многопроста форма на медийна реклама. Те изглеждат като неподвижна картина или текст.
Статичните банери са леки (малки по обем) и следователно заемат малко място, тоест не "забавят" зареждането на уеб страницата. И най-важното, дори любител може да създаде статичен банер и да го постави в Интернет.
Предимства и недостатъци на Flash
Анимирани банери или флаш банери често забавят уебсайт или дори целия браузър.
Размерът на флаш банер зависи от броя на изображенията (кадъра), които се заменят едно друго, и от въображението на дизайнера. Колкото повече рамки и специални ефекти, толкова по-голям е размерът на банера. Flash банерът може да съдържа анимирани елементи, които насърчават уеб потребителите да участват в различни интерактивни игри или да направят тест.
Основният недостатък на флаш-банерите е, че много потенциални потребители, работещи в мрежата, умишлено деактивират дисплея си в настройките на браузъра, за да не забавят работата му.
Някои напреднали потребители смятат наличието на звук за сериозен недостатък на флаш банерите. Забелязано е, че звуковите банери действат на по-голямата част от посетителите на търговски и тематични сайтове като източник на дразнене. Почти всички потенциални купувачи, след като открият звуков банер на уеб страница, незабавно напускат сайта.
Дисплейни реклами на Google AdWords
Google е особено активен в ресурсите за контекстна дисплейна реклама в Интернет. Който не е срещал рекламни елементи на GoogleAdWords, той никога не е използвал възможностите на World Wide Web.
Сайтовете, блоговете и новинарските емисии, които съдържат реклами, трябва да отговарят на определени изисквания на Google. Уникалността на това сътрудничество е, че дори „млади“проекти, които все още не са запълнени със съдържание и току-що са паркирали домейна, могат да покажат правото да показват контекстна дисплейна реклама от Google.
Резерви за вътрешна дисплейна реклама
Един онлайн предприемач, използващ всякакъв вид медийна реклама, получава възможността:
бързо привличане на вниманието на голям брой потенциални клиенти и бързо намиране на целеви потребители;
плащате отделно за всяко уникално щракване или импресия на рекламен банер (уникално щракване или импресия се счита за направено по волята на потребителя, видял рекламата), и не плащайте за промоция на едро;
получете осезаема възвръщаемост от всякакви промоции и маркетингови техники;
използвайте различни видове нестандартна реклама: видео и диалогови банери, ретаргетинг и селективна (тясно насочена) реклама;
направете корекции в рекламната кампания (например променете параметрите за търсене на потенциални клиенти по възраст, професионални и други категории)
Какво е насочено
Думата цел се превежда от английски като "цел". Насочена реклама се нарича спешно доставяне на информация до определена (селективна) група хора или, с други думи, до целевата аудитория.
Създаванерекламно послание, таргетиращият рекламен специалист се фокусира върху интересите, вкусовете и предпочитанията на определена категория хора. Уникалността на таргетирането е, че банерът се вижда само от онези потребители, които може да се интересуват от офертата на продавача.
Насочването не е единственият начин за предоставяне на рекламна информация на целевата аудитория. Когато потребителят знае точно от какво се нуждае, той въвежда името на продукта, който го интересува, в лентата за търсене на браузъра. От този момент нататък рекламните елементи, които му се показват в браузъра, отговарят на неговата заявка за търсене. Този тип реклама се нарича пренасочване при търсене.
За предимствата и недостатъците на ретаргетинга
Пренасочването към търсене се счита за един от най-ефективните видове реклама. След събиране на информацията, въведена от потребителя в полето за търсене, реклами, съответстващи на неговата заявка, се появяват не само в браузъра, но и в сайтовете, които потребителят посещава впоследствие. Освен това темата на сайта често няма нищо общо със заявката за търсене.
Пренасочването като начин за получаване на информация за предпочитанията на конкретен човек се използва днес от почти всички търсачки. Пренасочването при търсене често се използва от предприемачи, които искат да получат нови клиенти или да популяризират нова марка. Този начин на развитие на онлайн бизнес обаче не може да се нарече идеален.
Съществен недостатък на ретаргетинга, според разработчиците на дисплейна реклама в интернет, е неговата настойчивост и известна некоректност. Вярно, не можешда кажем, че потенциалните клиенти са напълно безразлични към рекламните банери. Връзките се кликват, но много рядко. Факт е, че връзките за повторно насочване по правило водят не към страницата с продукта, който търсите, а към платформата за търговия на продавача.
