Откакто започнаха да се продават първите стоки, хората измисляха най-сложните начини за убеждаване и влияние. За това се харчат милиарди долари, но приходите от такива изследвания многократно надвишават необходимите разходи.
Публична реклама: предпоставки за възникване
В началото рекламата на стоки предизвика интерес. Изглеждаше смешно и интересно. Но все повече компании искаха да покажат своите продукти на потенциални купувачи чрез медиите. В резултат всичко стана толкова изпълнено с реклама, че започна да дразни хората. Семейството не можеше спокойно да гледа филма, поради факта, че той непрекъснато се прекъсваше от реклама. Рекламата по телевизията започна да се показва все по-често, а продължителността й стана по-дълга. Разбира се, ефективността на този метод на промоция е намаляла значително.
Най-предприемчивите компании са измислили различен начин. Решиха, че могат да говорят за своя продукт между редовете на филм или телевизионна програма. Известно е, че филмовите фенове се стремят да бъдат като своите идоли. Те се обличат като тях, ядат една и съща храна ипийте същите напитки. Скритата реклама помогна да пробие не в паметта на хората, а в тяхното съзнание. Така филмовите звезди се обличаха в маркови дънки, пушеха цигари от фирмата, която го плати, и се хранеха в ресторанти със съответния знак.
Съвместимост на разходите и ефективността на скритата реклама
За да покажете логото си във филма, трябва да отделите много. Такава реклама е доста скъпа, но как да измерим нейната ефективност? Скритата реклама във филмите, разбира се, подлежи на анализ, но не толкова подробна и детайлна, колкото другите видове реклами. По принцип той декларира своята ефективност "след факта", т.е. след излизането на филма. Това е, когато специалистите по маркетинг измерват увеличението на търсенето и оценяват цялостната осъществимост на използването на този тип реклама.
В повечето случаи скритата реклама в киното има висока степен на рентабилност и възвръщаемост, особено когато филмът предизвиква вълнение сред публиката и се превръща в боксофис. Цената на рекламата в киното зависи от актьорите, които снимат там, от броя на прожекциите и степента на видимост.
Обществената реклама се превърна в ефективен аналог на простите реклами. Днес се наблюдава тенденция към все по-голямо пълнене на филми с реклами. Производителите се опитват да регулират този поток чрез непрекъснато повишаване на цените, но можем да заключим, че в близко бъдеще този вид реклама ще стане остарял. След това на маркетинговата сценаще излязат други сложни методи за въздействие върху човешкото съзнание, които, подобно на скритата реклама, ще доведат човек до несъзнателно желание да използва стоки от определени марки и марки.
Днес маркетингът се основава не толкова на икономически закони, колкото на психологически изследвания. Човек буквално е принуден да иска това, от което не се нуждае. Поради тази причина филмовите герои се показват с огромен брой коли, часовници, чифтове обувки и други неща.
