При стартиране или оперативно подобряване на продуктите компаниите обикновено провеждат пазарни проучвания. Благодарение на резултатите от тези работи производството успява да направи минимални разходи за популяризиране на стоки в определен сегмент.
Как се изследва пазарът
Често една компания, произвеждаща конкретен продукт, трябва да получи възможно най-много информация за конкурентите, сегментирането на пазара, правителствените разпоредби и характеристиките на основната потребителска ниша. За натрупване и систематизиране на такава информация има маркетингово проучване на пазара.
По правило всеки продукт се произвежда за определена категория потребители и производителят трябва да знае абсолютно всичко за тези крайни потребители, което може да повлияе на предлаганите продукти по един или друг начин:
- това, което купувачът очаква;
- колко е готов да плати за продукта;
- каквито и подробности предпочитате в продуктите.
Една компания може да провежда изследвания самостоятелно, чрез усилията на своите вътрешниотдели или, например, свържете се с независима компания, която е Glob altestmarket, чиито прегледи са спечелили достатъчен брой точки през годините на успешна работа. В допълнение към Glob altestmarket има много други маркетингови организации, може би по-малки по обхват, но не по-малко ефективни в работата си.
Направление на маркетинговите изследвания
И така, разбрахме необходимостта и важността на такъв процес като провеждането на маркетингово проучване, но какво точно е това?
Първо е необходимо да се определи пълнотата на пазара: да се анализират предложенията на конкурентни продукти, да се сравни с реалното търсене на потребителя. След това, в зависимост от обема на производството на компанията-източник, е необходимо да определите своя собствен дял на този пазар.
След като определите дяловете, можете да преминете към подробно проучване на характеристиките на продуктите на конкурентите: каква е тяхната маркетингова политика, как привличат клиентите си, може би кои са силните и слабите страни на продуктите.
Не забравяйте за клиентите. Необходимо е да се установят основните предпочитания и посоката на търсене, възрастта и социалната категория на потребителя.
И накрая, последната задача, преследвана от маркетинговото проучване на пазара, е анализът на собствените възможности по отношение на продажбата на продукти, тъй като неграмотната логистика често поема значителен дял от разходите, които могат да бъдат избегнати с правилната формулировкапроизводствени предпочитания.
Модерни методи
В съвременния маркетинг има няколко начина за изследване на пазара, които всяка компания може да използва по свое усмотрение. За получаване на първична информация тези икономически показатели не са достатъчни, така че е необходимо да се прибегне до „мерки на място“.
Наблюдение. Този метод може да се класифицира като пасивен и доста прост. Често социалните проучвания на потребителите се наричат наблюдения (маркетинговата компания Glob altestmarket активно заема тази ниша, обратна връзка от населението се събира от цял свят), въпреки че компанията може да направи това сама.
Експерименталният метод също се използва активно. Можете например да сравнявате продукти в лабораторията или като тествате здравината.
След като получите първичната информация, можете да се върнете към анализа на пазара и получените данни. Ясно е, че ако една компания няма собствен маркетингов отдел, тя може да се обърне към професионалисти за събиране на необходимите показатели.
Къде да отида
Компания с няколко десетилетия опит - Glob altestmarket.com - предлага услугите си на производители по целия свят. Работата с него е добра, защото изследователите са разработили своя собствена огромна база данни от потребители по целия свят, подредени по социален статус, възраст и професия. Следователно грешките са минимални с данните от проучването на Glob altestmarket. Прегледите са систематизирани по такъв начин, че производителят дори не трябва да губи времето сикласиране на получените данни по всякакви категории.
Освен това във всеки голям град има местни маркетингови компании, които могат да помогнат на производителя както със събирането на първична информация на място, така и с обработката на получените данни и по-нататъшен анализ на пазара..
Glob altestmarket: фирмени отзиви
В допълнение към всичко по-горе, бих искал да отбележа, че всеки може да стане респондент в компанията GlobalTestMarket, като попълни информацията за себе си в предоставения въпросник колкото е възможно повече и след това получи въпросници и помощ вътрешния пазар с изследвания.
Много хора вече са се присъединили към мрежата от респонденти на Glob altestmarket и са доста доволни от резултата: в края на краищата вие не само помагате на модерен производител да подобри качеството на своите продукти, да се приспособява към предпочитанията на своите потребители, но също така получавате малка, но стабилна печалба.
