Начинаещи интернет предприемачи и уебмастъри буквално изпадат в ступор фразата "заявка за търсене". Що за "звяр" е това? И защо изобщо трябва да проверявате заявките на Yandex? За да разберете как работи всичко, трябва да се задълбочите малко в алгоритмите на търсачките.
Какво е заявка за търсене?
Всеки, който по някакъв начин идва в Интернет, въвежда определени думи в лентата за търсене. Например „какво е синхрофазотрон“или „купуването на лаптоп в Самара е евтино“. Всъщност това е заявката за търсене - това, което потребителят е въвел в лентата за търсене.
След това роботите за търсене избират няколко хиляди (или дори милиони) опции, подходящи за нашата заявка (сайтове, където се намира фразата за търсене) - те образуват така наречения изход.
Най-често ни интересува само 1-ва страница, максимум - още 2-3. Това е самият ТОП, където всеки се стреми да достигне. В крайна сметка, няма смисъл да публикувате след 3-та страница. Защото само визключителни случаи, когато потребителят превърта досега. Приблизително 70% от аудиторията изобщо не гледа отвъд 1-ва страница (ако не вземете твърде тясна тема, разбира се).
Логично е да приемем, че колкото повече хора въвеждат конкретна заявка в лентата за търсене, толкова повече трафик (целеви преходи) получават ресурсите, които са в ТОП. Ето защо за всеки оптимизатор проверката на заявки в Yandex е почти вечно „главоболие“. Как да оптимизирате сайтовете, така че да влязат в ТОП е отделен въпрос. И в тази статия няма да го засягаме.
Как заявките за търсене зависят от целевата аудитория?
Трудността е, че една и съща заявка може да бъде формулирана по различни начини. Да речем, че имате нужда от информация как да се отървете от стомашната болка. Можете просто да въведете „боли стомаха, какво да правя“или да го направите така „как бързо и без последствия да облекчите симптомите на гастралгия“. Ето защо трябва да проверяваме заявките в Yandex - за да определим как точно нашата целева аудитория търси информация по конкретна тема.
Коя заявка хората ще пишат по-често? Изглежда, че отговорът е лесен. Тук не е необходима проверка на заявките на Yandex. Очевидно първият. Но това са обикновени хора. А ако нашата аудитория са хора с поне медицинско образование или практикуващи лекари? Ситуацията се променя коренно. Ето защо, преди да работите с ключови думи (заявки за търсене, за които уеб администраторът оптимизира сайта), трябва да разберете точно каква е темата на сайта и коя е целевата аудитория.
Важно е да се дадесъдържание на езика, с който бъдещите читатели са свикнали. Ако те са практикуващи лекари, тогава сложните медицински термини ще бъдат доста подходящи. За студенти от медицински университети терминологията ще трябва да бъде дешифрирана. И читатели, които са далеч от медицината, по-добре е да се отърват напълно от всякакви сложни понятия.
За какво са статистическите данни за заявките за търсене?
И така, как определяте какво и как хората търсят по-често? На първо място, трябва да решите по темата на ресурса. Да кажем, че ресурсът е посветен на строителството. Но „строителство“е твърде широка тема. Необходимо е да се поставят определени "маски" - да се конкретизира донякъде заявката. Например, вземете тези:
- изграждане на къща със собствените си ръце;
- фондация;
- тухлена къща;
- довършителни работи;
- покрив;
- бетонни работи;
- подобряване на земята;
- рамкови къщи;
- инженерни мрежи;
- електрик в частна къща.
"Маски" могат да бъдат всякакви, но заявката трябва да е доста популярна (повече за това по-долу) и да се състои от 1-2 думи. Строго погледнато, това са бъдещите заглавия на сайта. Нуждаем се от тях, за да проверим честотата на заявките в Yandex.
Сега анализираме заявките за търсене, използвайки тези "маски" и събираме семантичното ядро. Да го правиш ръчно е твърде дълго и досадно. Има специални програми, които ще направят това автоматично. Например Key Collector. Програмата е платена, но определено си заслужава парите. Тя също така ще провери честотата на заявките в Yandex. За тези, които искат да спестят пари, има безплатна алтернатива от същия разработчик.
За съжаление, програмите все още не са се научили да мислят вместо нас. Все още не е достатъчно просто да проверите заявките в Yandex според думите. Да, резултатът е няколко хиляди ключови думи. Има и определен параметър - честота. Показва колко хора на месец са търсили конкретна заявка. Теоретично, колкото по-висока е честотата, толкова повече трафик ще донесе заявката. Което означава, че е по-добър.
Но на практика нещата не са толкова прости. И самата проверка на заявките за ключови думи в Yandex може да бъде подвеждаща за начинаещ. И всеки ключ трябва да бъде допълнително анализиран ръчно. Защо? Ще анализираме подробно по-долу.
Услуга "Yandex. Wordstat"
Има специални услуги. Те събират статистически данни за заявките за търсене от Yandex. Това става автоматично. Не напразно ИТ компаниите инвестират огромни суми в разработването на алгоритми за невронни мрежи и изкуствен интелект. Можете да сортирате данните по държава и град или да използвате набор от "оператори". Но първо първо…
Тъй като "морското свинче", което имаме, е търсачката на Yandex, нека се обърнем към услугата, която събира статистически данни за ключови заявки на своите потребители. Нарича се "Yandex. Wordstat". Доста удобна и проста услуга. Основната му задача е да помага на уеб администраторите дапроверка на броя на заявките в Yandex за конкретен ключ.
Лесно е да разберете статистиката на дадена заявка. Достатъчно е да изпратите заявка в сервизната линия и да натиснете enter. В рамките на няколко секунди системата ще провери популярността на заявката в Yandex и ще върне резултата. По подразбиране честотата ще се определя от възможно най-широката аудитория. Можете да го насочвате по държава, регион или град.
География на заявките за търсене
Да кажем, че се нуждаем от честотата на заявката "почистване на апартаменти" в Самара. След това в настройките трябва да намерим този град и да го поставим отметка. Ако се интересуваме от цялата област Самара, с изключение на Толиати, поставяме отметка в региона Самара, след което намираме град Толиати и премахваме квадратчето до него. Така ще бъде избрана цялата Самарска област с изключение на един град - Толяти.
Wordstat е много интелигентна услуга. Заедно със заявката "почистване на къщата" ще покаже как другите хора търсят тази услуга. Изданието е разделено на 2 части. Отляво услугата показва всички заявки, които съдържат ключовата дума. Дясната страна е така нареченото ехо. Системата показва какво още търсят хората, които са въвели заявката "почистване на апартаменти" в търсачката. А сега забавната част…
"Чиста" честота
Екранната снимка по-горе показва, че статистиката на заявката за търсене "почистване на апартаменти" без насочване по регион е 96 336. Какво означава тази цифра? Само че различните заявки, съдържащи "почистване на къщата"въведено 96 336 пъти в рамките на един месец.
В този момент повечето начинаещи уеб администратори се "препъват". Те смятат, че ще оптимизират страницата за такава заявка и веднага ще получат много трафик. Нещата обаче не са толкова прости…
За да разберете колко потребители са търсили точно нашата заявка - "почистване на апартаменти", трябва да я въведете точно така (в кавички) в сервизната линия. Екранната снимка по-долу показва, че само 8 538 души действително са въвели термина за търсене „почистване на апартаменти“. Това е така наречената нетна честота - броят пъти, когато точно заявката за търсене е била въведена в търсачката - "почистване на апартаменти", в нашия случай, а не различни фрази с нея.
Конкурентоспособността е по-важна
Популярността е добра. Това обаче е само едната страна на монетата. Вторият параметър, който не бива да се забравя, е конкурентоспособността на заявката за търсене. Какво е? За вниманието на потребителите е сериозна война. Ако някаква заявка за търсене дава добър трафик, тогава има много хора, които искат да напреднат по нея (да получат същия този трафик). А това означава, че ще трябва да се борите за „топло място“на първата страница с резултати от търсенето.
"Разбиване на лакти" с големи играчи е безнадежден бизнес. Техният бюджет, човешки и технически ресурси "не могат да бъдат надминати". Ето защо трябва да обработвате всеки ключ (заявка за търсене) ръчно. Задачата на уеб администратора е да намери най-популярните (чести) и ниско конкурентни.
Как да анализирам?
За да анализирате конкурентоспособността на конкретна заявка, можете да проучитерезултати от търсене ръчно. Този метод е доста трудоемък - представете си, че трябва да изучавате конкуренти като този за няколкостотин ключа. По-подходящ за професионалисти, отколкото за начинаещи, тъй като дава най-точния резултат. При условие, че има твърда увереност в значимостта на приетите критерии за анализ.
За начинаещи и тези, които не искат особено да се притесняват, има по-прост начин - услугата Mutagen. През повечето време също е доста точен. Недостатъкът е, че всъщност е "черна кутия". Никой, освен разработчиците, не знае какви алгоритми използва днес. И какво ще работи утре.
Проверка на позициите на заявката в Yandex
Често уеб администраторите са изправени пред друго предизвикателство. Трябва да проверите на каква позиция в търсачката (например в Yandex) се намира сайтът за определена ключова заявка. Можете да проверите това ръчно, като въведете желаната заявка за търсене в лентата за търсене и се опитате да намерите вашия сайт в резултатите от търсенето. Но има по-лесен начин - да използвате една от многото услуги, които автоматично ще „премахват“позициите. Например AllPosition или Topvisor.
LSI фрази или "опашки"
Невъзможно е да не говорим за друг начин за увеличаване на потока от трафик към сайта. Тъй като конкуренцията само нараства, става все по-трудно да се напредва в заявки за търсене с висока и средна честота. Но оптимизаторите са намерили начин да получат трафик от нискочестотни заявки чрезкоето малко хора напредват.
За да направите това, страницата е оптимизирана за 1 конкурентна заявка. Например "как да си купя апартамент". По-нататък в текста са вмъкнати различни фрази, с които хората въвеждат тази заявка в търсачката. Например, заявката „как да купя апартамент“ще пасне на такива „опашки“като в Москва, в нова сграда, без брокер, независимо, бързо, евтино, без първоначална вноска и т.н..
Може да има стотици такива LSI фрази в една статия. И всеки ще донесе малко трафик. В резултат на това и за основната заявка - "как да купя апартамент" статията ще се издигне по-високо в резултатите от търсенето. Може би дори да влезете в ТОП, ако статията е доста обемна, полезна и интересна.
Заключения
Обобщавайки всичко по-горе, можем да направим следните заключения:
- заявките за търсене са изключително важни за уеб администратора - без да ги изучавате и анализирате, е невъзможно да направите даден сайт посетен и да го изведе в ТОП на резултатите от търсенето;
- всяка фраза в търсачката има 2 важни параметъра - честота и конкурентоспособност, колкото по-висока е първата и по-ниска втората, толкова по-добър е този ключ за оптимизатора;
- За събиране на статистически данни за заявките за търсене, Yandex има специална услуга - Wordstat;
- можете да видите статистически данни за конкретна държава, регион или град;
- Така наречената чиста честота е от решаващо значение за уеб администратора, за да разбере, заявката в Wordstat трябва да бъде въведена в кавички;
- Удобно е да анализирате конкурентоспособността на конкретна заявка в услугата "Mutagen";
- използвайки нискочестотни заявки, можете същопривличат много трафик, за това използват LSI фрази.
Преди да напълните сайта със съдържание, е изключително важно да анализирате заявките за търсене и да съберете семантично ядро. Това е вид маркетингово проучване - то ще покаже колко интересно ще бъде вашето съдържание за потребителите.
Идеалният вариант е, когато куп хора търсят информация по дадена тема, но няма адекватно съдържание в резултатите от търсенето. Тогава има всички шансове вашият сайт да бъде популярен и търсен в тази ниша. При условие, разбира се, че е възможно да се попълни с подходяща, полезна и интересна информация по темата.
Колкото по-активна е целевата аудитория, колкото повече време прекарват на вашия сайт, толкова по-високо ще го класират търсачките. По-специално, "Яндекс". Услугата за валидиране на заявки всъщност е много мощен инструмент в правилните ръце.
Тенденцията е такава, че поведенческите фактори стават решаващи за роботите за търсене. Въпреки че наличието на определена референтна маса от качествени ресурси все още е важно. Въпреки това влиянието му върху класирането постепенно намалява.
