Интернет трафикът не е нищо друго освен сумата от всички посетители на уеб ресурс. Към днешна дата всичко е подредено по такъв начин, че трафикът е ключът към рентабилността на проекта. Различният трафик може да донесе различни пари, но едно нещо е същото: винаги се нуждаете от повече от него, отколкото имате в момента. Ще се опитаме да покрием темата за трафика възможно най-подробно, отговаряйки на всички основни въпроси, които начинаещите уеб администратори имат относно трафика.
Източници на трафик
Трафикът не може да бъде създаден от нищо, точно както не можете просто да вземете и отпечатате пари. Посетителите трябва да бъдат привлечени от други, по-големи източници, които вече са спечелили собствената си аудитория. Нека разберем какви източници на трафик съществуват днес:
- търсачки;
- социални мрежи;
- мобилни месинджъри;
- отметки на браузъра;
- портали и форуми;
- офлайн реклама;
- онлайн реклама;
- други източници.
Заслужава да се отбележи, че трябва да вземете решение за начин за по-нататъшно осигуряване на приходи от вашия проект в Интернет, за да изберете необходимата стратегия за увеличаване на трафика. Ако планирате да печелите пари от продажби, тогава всеки източник на трафик, включително реклама, е подходящ за вас. Но за платформите за съдържание това не е изгодно, тъй като техният бизнес модел включва печелене на пари от продажба на реклама, а препродажбата на трафик на по-висока цена е съвсем различна история. Затова първо ще разгледаме безплатни източници на трафик.
Как да получите посетители безплатно
Потребителят на Интернет може да премине от един уеб ресурс към друг, използвайки намерената връзка или използвайки търсачка. И двете опции предлагат изобилие от безплатни начини за получаване на трафик. По-долу ще дадем основни примери за получаване на трафик от най-големите източници:
- Търсачки. За да стигнете до върха на резултатите от търсенето, най-лесният начин е да изберете специално семантично ядро на заявките за търсене. За тези заявки ще е необходимо да се напишат статии, които ще са насочени към конкретна ключова дума.
- Социални като "Vkontakte" и "Facebook" ви позволяват да създавате групи по обществени интереси. Като попълните тези групи с интересно съдържание и оставите връзка към него в други публики, можете да спечелите абонати, които след това да бъдат превърнати в публика за вашия портал.
- Messengers за мобилни устройства поддържат функцията чатбот. Можете да създадете някакъв бот с необичайни отговори и хората ще си изпращат връзки към него. Значи типолучите аудитория, която след това може да бъде превърната в трафик към вашия ресурс.
- Ако вече имате голям трафик от различни източници, работете върху това да накарате хората да добавят отметки към вашия сайт и да го посещават редовно.
- Порталите на интереси, като "Peekaboo" или "Habrahabr", имат доста платежоспособна аудитория. Ако се установите там, можете дискретно да рекламирате вашия сайт или продукт.
- Хората все още излизат и гледат билбордове. Този метод на реклама работи добре при голям рекламен бюджет.
- Онлайн рекламата има много разновидности и е по-добре да я поверите на професионалист, обяснявайки подробно вашите цели и задачи.
Нови източници на трафик
Нов източник на трафик за вашия портал може да бъде например трафик от мобилни приложения.
Посетители за онлайн магазин могат да бъдат привлечени с помощта на помощни програми като "Yandex. Market", които показват на потребителя магазините с най-ниски цени. Ако не желаете или не можете да намалите цените, просто сменете номера в сайта, а при комуникация с клиента по телефона се опитайте да му обясните, че цената е малко по-висока от посочената в сайта. Много клиенти не искат да търсят магазин отново и се съгласяват с покупката. Можете също да използвате допродажба (допродажба) за клиенти от такива комунални услуги.
Агрегатори на новини, макар и стари като света, но много уебмайсторите все още подценяват значението им. Ако добавите своя новинарски канал към достатъчен брой агрегатори, тогава можете да получите по-голямата част от трафика само от тях. В крайна сметка хората искат да четат новините на едно място, а не да сърфират в интернет, търсейки малка бележка.
Контекстна реклама
В някои търговски ниши почти няма надежда да се пробие в челните резултати от търсенето, така че контекстната реклама се превръща в безкомпромисна опция. Определянето на контекста е изкуство за тези, които го правят. Необходимо е да сортирате огромни списъци с ключови думи, да филтрирате необходимите в белия списък и да изберете отрицателни ключови думи. След това трябва да се насочите към аудиторията, да изберете рекламни материали, да проведете тестове и много други. С една дума, по-добре е да делегирате рекламна кампания на знаещ човек или по-добре на рекламна агенция. В крайна сметка, тогава ще имате постоянна връзка с изпълнителя и увереността, че утре каналът за трафик няма да бъде блокиран и ще продължите да получавате необходимите количества посетители на сайта.
Тийзър рекламата и таргетирането в социалните мрежи също имат подобна система на работа. Ако искате да получите клиенти или трафик изгодно, бъдете готови да работите върху параметрите на вашата рекламна кампания.
Как да разберете източниците на трафик на конкурент
Най-лесната за разбиране и популярна услуга е Similarweb.com
Тази услуга ви позволява да разберете приблизителния обем на месечната аудитория, принадлежност към трафика по държава и източник на трафик, реферали и социално участие. "Similarweb" е полезен загруба оценка на състезател, но неговите числа обикновено са доста неточни. Можете да проверите това, като анализирате уебсайта си с него.
Понякога на сайта можете да намерите брояч на живи интернет статистики, който не е защитен с парола. В този случай можете да видите статистиката на такъв ресурс без никакви проблеми. Но такъв късмет се среща много рядко, защото никой не иска да покаже ключовите думи и страници, към които получава максимален трафик.
Следните услуги също могат да помогнат със задачата да научите повече за източниците на трафик от други хора:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
В допълнение към тези стандартни услуги, има вероятност сайтът, който ви интересува, да се продава на борсата за сайтове Telderi.ru. След това можете просто да пишете на продавача и да получите всички необходими статистически данни, без да се задължавате да купувате.
Как да анализирате получения трафик
За да не измисляте колело, опитайте услугите за статистика на Yandex. Metrica или можете да използвате Google Analytics като услуга за анализиране на източници на трафик. И двата инструмента са доста мощни и ви позволяват да проследявате сложни цели, да задавате utm тагове и други.
"Yandex. Metrica" има по-удобен за потребителя интерфейс, който позволява на собственика на сайта самостоятелно да се справя с необходимата статистика, да прави отрязък от данни, да отчита определени дати и показатели и т.н. услугата от Google е по-интегрирана с вашите рекламни думи за контекстно рекламиране.
Целев източник на трафик
Услугата за статистика на Google Analytics предоставя функционалност за задаване на цели. Целта в този смисъл може да бъде всяко действие, насочено към постигане на конверсия. Това може да бъде да направите поръчка, да се регистрирате в сайта, да направите репост и т.н. Правилно избраните цели ви позволяват да оцените адекватно статистическите данни в бъдеще и да получите наистина представителна извадка, без да създадете система от цели е трудно да се говори за правилна оценка на ефективността на интернет бизнеса.
Целите се изпълняват на ниво презентация и могат да бъдат дефинирани като екрани или страници, разглеждани от посетители или определен брой от тях. Целта може да има парична стойност. В този случай процентът на конверсия ще бъде дезагрегиран по стойността на всяка реализация, което ще ви позволи да обърнете внимание на наистина важните типове. Това може да бъде например максималната или минималната сума на транзакцията на сайта.
Има 5 вида цели, които изброяваме по-долу в таблицата.
Как да зададете цели в Google Analytics
За да добавите нова цел към Google Analytics, трябва да отидете в административния панел, след това в секцията за цел – „Добавяне на цел“. След това следвайте инструкциите:
- Посочете името и вида. Целта може да бъде например страницата, която ще се отвори в браузъра след като направите поръчка за покупка, или се абонирате за имейл бюлетин.
- Трябва да посочите URL адреса на целевата страница. Когатрябва, можете да зададете пътя към целевото действие и стойността на това преобразуване.
- Създайте цел.
Можете да преглеждате отчети за постигнатите цели и ефективността на конверсията в секцията „Реализации“, като изберете подпункта „Цели“там. Тук ще намерим информация за постигнатите цели и коефициента на конверсия, както и информация за стойността на целите в парично изражение. Менюто „Цели на картата“ви предоставя данни в графична форма.
Разделът "Източници на трафик - рекламни думи" ви позволява да проследявате ефективността на рекламата по рекламни групи, кампании, ключови думи, заявки за търсене.
Директни обаждания
Директният източник на трафик повдига много въпроси сред потребителите на статистики от Google. Думата директен в превод от английски означава "директен", в контекста на посещаемостта това е посетител, който е отишъл директно във вашия сайт, тоест от отметки.
Директните попадения могат да бъдат доста точен индикатор за качеството на офлайн рекламите на ресурса, при условие че ги използвате. Ако не, тогава още по-добре, тогава това са вашите заслужени редовни читатели.
Анализ на източниците на трафик
Анализът на източника на трафик предполага тясна работа с Google Анализ.
Това е отчет, който често се използва при анализ. Отворете го, като изберете „Източници на трафик“в менюто и след това изберете „Цял трафик“. Първото нещо, което хваща окото ви, е графиката на общия брой преходи,разпространява се по дни, както и информация за източници.
За подробен анализ щракнете върху източника, като го изберете от общия списък. Сега ще можете да анализирате подробно конкретен източник на трафик, за да проучите неща, които не се виждат на общата графика. Нека използваме филтъра по допълнителен параметър.
След това можете да конфигурирате параметрите както желаете, да тествате различни статистически хипотези, да ги потвърждавате и отхвърляте.
Не рискувайте парите си
Статистиката е независима научна дисциплина, която има много клопки, когато интуитивно ясните неща всъщност трябва да се тълкуват по различен начин, отколкото ни се струва. Следователно, колкото повече пари харчите за платени канали за трафик, толкова повече рискувате да тълкувате погрешно данните от статистическата извадка. Ето защо е по-добре да възложите подобни дейности на професионалисти.
