Целева страница (landing) е сайт, най-често се състои от една страница, позиционирана като високо конвертираща или добре продаваема. Целевата страница може да се състои от няколко страници, но в класическия смисъл това е ресурс от една страница. Точно това е характеристиката на насърчаването на кацане. Сайт с една страница е предназначен да влияе на основните човешки инстинкти, да подтиква потребителя към извършване на мотивирани действия: набиране на номер, щракване, подаване на поръчка, покупка на продукт в момента.
Приземленията са неразделна част от рекламните кампании за конкретен продукт или оферта с "гореща" цена, а също така се използват за привличане на целевата аудитория от източници на контекстна реклама "Google Adwords", "Yandex. Direct", социални мрежи и пощенски списъци.
Какво е това?
Целева страница е независима страница, която популяризира:
- разпространение на определена услуга или продукт;
- формиране на абонаментната база.
Когато формирате целева страница, трябва да използвате различни въздействия, които ще „затоплят“потребителя забързо вземане на решения (направяне на покупка, въвеждане на информация за получаване на бонус, изучаване на курс, гледане на уебинар и т.н.).
От гледна точка на потребителя целевата страница е страницата, на която той попада след щракване върху изображение, информатор, реклама и т.н. Целевата страница е напълно различна от онлайн магазина, тъй като за внедряването на конкретен продукт или промоция, нейната собствена страница е проектирана с помощта на различни тригери за въздействие.
Разновидности на целевата страница
- Независим. Това е най-често срещаният тип сайт с една страница. Неговата ключова задача е да насърчи потребителя да закупи продукт/услуга или да предприеме друга стъпка, препоръчана от ресурса.
- Микросайт. Това е сайт (най-често отделен от основния) с максимум 5 страници, включително информация за продукт или услуга.
- Основен портал. Една или повече страници с ресурси се използват като целева страница.
- сайт на Lendo. Това е портал, съставен изцяло от независими целеви страници.
Начини за създаване на целева страница
Кацането може да се извърши по няколко начина:
Безплатни генератори и шаблони. Към днешна дата Интернет представя огромен брой различни дизайнери и шаблони, с които можете лесно да създадете всяка целева страница. Най-известната услуга за създаване и популяризиране на целеви страници е LPgenerator. Насамидеален за организации с ограничен бюджет, но разполагащи с експерти по дизайн и маркетинг
- Помощ от професионалисти. Задачата за създаване и SEO промоция на целева страница може да бъде делегирана. Например, поръчайте съдържание от копирайтър, дизайн от дизайнер и интеграция с двигателя от разработчик на софтуер. В същото време компанията трябва да има маркетолог, способен да наблюдава проекта на всичките му етапи. Предимствата на този метод включват на първо място ниска цена и отлични резултати, тъй като всеки етап ще се извършва от професионалист. Недостатъците включват високия риск от неправилен подбор на експерти.
- Специализирани агенции. Този метод за създаване на целева страница включва свързване с организация, която ще поеме всички задачи: изучаване на конкуренти, избор на концепция, съставяне на рекламна кампания, решаване на всички задачи за интеграция и изпълнение на проекта. Клиентът ще трябва само да попълни бриф за разработка, а организацията ще създаде и популяризира целева страница до ключ. Предимствата на сътрудничеството с агенцията включват ефективност и спестяване на време, докато недостатъците са относително високата цена.
- Служители, които ще отговарят за дизайна и популяризирането на целевата страница. Това е много скъп, но в същото време ефективен начин. Нашият собствен екип от копирайтър, дизайнер, софтуерен разработчик и маркетолог ще бъде в състояние напълно да приложи и популяризира проекта.
Мога ли сам да проектирам целева страница
Напълно възможно е да създадете собствена целева страница, за това трябва да имате известни познания в областта на уеб разработката, анализа и дизайна. Ако обаче няма такива умения, тогава можете да прибегнете до помощта на специални услуги (те бяха споменати по-горе), които предлагат готови шаблони, където остава само да въведете текста и да настроите хостинг и домейн.
Създавайки самостоятелно целева страница, можете да спестите време и пари. Можете да намерите източници в Интернет с шаблони на различни теми, с набор от ръководства за бърза инсталация и софтуер, който ви позволява да правите корекции.
Възможно ли е да се направи целева страница безплатно
Тъй като интересът към целевата страница нараства всеки ден, създателите също не стоят на едно място, предлагайки на потребителите нови идеи и инструменти, базирани на шаблони. Списък с безплатни ресурси:
- Можете да създадете целева страница на уебсайта setup.ru след прост процес на регистрация.
- Използване на софтуер Adobe Photoshop.
- Използвайте конструктора KompoZer.
Последната опция е най-подходяща за тези, които имат само минимални умения в тази област и не искат да губят време за изучаване на сложни системи за програмиране. Освен това можете да се възползвате от безплатния пробен период на популярните конструктори lpgenerator.ru и wPPage.
Оптимизация на кацане
Разработването на кацане е само част от успеха, важно е да го направите правилнооптимизирайте. Едностраничните ресурси имат един, но доста значителен недостатък - те са много трудни за откриване от търсачките. Пълноценните сайтове имат уникални заглавки, съгласувана структура с информация за обема на страниците, компетентно свързване и други.
Структурата на една страница не позволява извършване на висококачествена вътрешна оптимизация в обичайния смисъл, тоест "изостряне" на интернет ресурс за заявки от търсачките. Този проблем беше решен от оформлението на Google с помощта на JavaScript и метода PushState.
Какво ви трябва за това?
За да оптимизирате вашата целева страница, направете следното:
- Разделете кацането на няколко блока.
- Всеки от тях трябва да има свой оригинален индикатор, текст, име, заглавие и URL.
С други думи, блоковете трябва да имат същите свойства като всяка отделна страница на пълноправен портал. В този случай роботът ще счита целевата страница като донякъде уникална. Малко вероятно е посетителите да уловят този момент, само най-бдителите ще забележат, че в процеса на превъртане URL адресът и заглавието се променят в реда. Но тук трябва да се разбере, че за извършването на тези действия ще са необходими определени познания в областта на SEO и оформлението с JavaScript.
Промоция на целевата страница за SEO
Как да направим създадената страница популярна? Промотирането на целева страница в търсачките или SEO самостоятелно е напълно изпълнима задача, въпреки факта, че често се случвачуете, че търсачките се отнасят лошо към сайтовете с една страница. Всъщност не е съвсем така. Ако страницата отговаря на определени условия и съдържа максимално количество информация за продавания продукт/услуга, тогава можете да постигнете отлични резултати в SEO промоцията на целевата страница.
Разбира се, както във всяка област, има няколко "но". На първо място, много ще се определя от конкурентоспособността на избрания предмет. Ако рекламиран продукт е избран за търговия с помощта на целева страница, за която вече има голям брой онлайн магазини и уебсайтове, тогава дори огромните бюджети няма да могат да помогнат за популяризирането на целевата страница.
Какво да направя?
Но това са всички функции и ако преминем към стратегията за популяризиране на целевата страница, тогава тук всичко може да бъде описано точка по точка. И така, нека разгледаме инструкциите стъпка по стъпка за самостоятелно популяризиране на кацането:
- В основата на успешната целева страница е съдържанието. Това означава, че описанието на продукта трябва да съдържа определена информация за потребителя: подробности, снимки, видео ревю, ревюта и други.
- Промоция на целевата страница с помощта на линкове. За изпомпване на сайт с една страница ще ви е необходима маса от връзки, която може да бъде закупена от други ресурси. Броят на връзките ще зависи от конкурентоспособността на продавания продукт, както и от региона, броя на конкурентите на пазара и други неща. Страхотен начин да се представите, както и да получите маса от връзки от други ресурси, е да поставите наим преглед на вашия артикул. За това има специални инструменти и услуги. Друг вариант (по-отнемащ време, но в същото време интересен) е самостоятелно да търсите уебсайтове с подобна тематика и да се свържете директно с администраторите с желание да поставите вашата информация на тях. Разбира се, това се прави срещу заплащане. В прегледа трябва да вмъкнете няколко връзки към сайта. Ако избраните ресурси са популярни, тогава лесно можете да получите поток от посетители от тях, които по-късно могат да станат клиенти. Този метод на промоция е най-успешният и естествен. Получавате така наречените вечни връзки, за които плащате еднократно, като осигурявате на целевата страница целеви трафик.
Алтернативна опция - връзки за наем. Сайтовете поставят такива връзки само за периода, който е бил платен. Предимството им е в тяхната достъпност, но могат да бъдат приложени сериозни санкции към целевите страници за използване на този метод на промоция
Целева страница за вътрешна оптимизация
По същество целевата страница е място, където потребителите ще получават от всички източници на привличане: търсачки, реклами, тематични ресурси и т.н. Ето защо е много важно да го оптимизирате не само за търсачките, но и за хората. Какво е необходимо за това? Как да не отстъпим пред конкурентите? Трябва да се придържате към следните правила:
- Качествено съдържание, описание на продукта, използване на инфографика.
- Видео рецензии.
- Отзиви. ATНапоследък присъствието им беше важен компонент за посетителите.
Бъдете оригинални, пишете по достъпен и красив начин, за хора, а не за машини. Не поставяйте името на продукта си във всеки параграф - нито хората, нито търсачките го харесват.
Резултат и ефективност
Така че, ако имате известни познания за целевата страница, можете да я създадете и популяризирате сами, за това просто трябва да използвате специални конструктори и готови шаблони. Но не забравяйте, че да го направите сами не винаги е безплатно и в някои случаи малък бюджет може значително да ускори постигането на резултати. Освен това насърчаването на кацане може да бъде поверено на специална организация. Какво да изберете зависи от вас.
