Много от нас вече са свикнали да рекламират. Ако в началото дразнеше мнозина, сега се превърна в неразделна част от всичко, което ни се случва. Виждаме го по улиците, в моловете, по телевизията, в приложенията на нашите смартфони или когато гледаме видеоклипове в YouTube. И колко е хубаво да видите примери за добра реклама, която е запомняща се, не притеснява и изненадва!
Реклама
Това е посока в маркетинговата комуникация, благодарение на която можете да популяризирате информацията сред масите, да привлечете вниманието към обекта, да увеличите и поддържате интереса.
За да разберете примери за добра реклама, е важно да разберете какво може да бъде по принцип. По цели можете да дефинирате търговска, социална и политическа реклама.
Commercial е насочена към печалба, което означава привличане на клиенти и предлагане на стоки. Социалният може да има егоистична цел, но обикновено няма нищо общо с икономическите цели. В този случай основното е насърчаването на обществено полезноцели и благотворителност. Политически - има за цел да привлече избиратели и да се бори за техните гласове.
Също така, примери за добра реклама могат да бъдат намерени в медиите, тъй като този канал все още е основен и основен. Преди това това включваше само печатни публикации, по-късно се появиха радио и телевизия, а наскоро Интернет се присъедини тук.
Функция
Случаи на лоша и добра реклама винаги са се случвали. По един или друг начин креативността винаги е влизала в игра. Именно с него се оказва, че създава нещо специално и запомнящо се. Понякога има твърде много креативност, така че има ситуации, когато рекламата е не само неуспешна, но може и да шокира.
За да създадете нещо добро, трябва да мислите за стратегии, тактики, лозунги и визуализация. Трябва да използвате всякакви трикове, които ще ви помогнат да привлечете вниманието на публиката. Рекламата трябва да бъде не просто креативна, но и вирусна.
Както показва практиката, за успешна маркетингова кампания организациите могат да използват няколко ключови креативни техники:
- интересна идея;
- асоциативна серия;
- опаковане;
- име;
- произход на стоките;
- привлекателност;
- функция.
Идея
Това е фундаментална стъпка в създаването на всяка марка, компания или продукт. Необходимо е да се обмисли идеята, да се разбере за какво е и как може да помогне. Рекламата може да бъде много идеи. Един от популярните е "естественост".
Например, сокът Добри акцентиравниманието на купувачите към факта, че ябълките или други плодове са били набрани последно в градината. Козметичната компания Vichi многократно е убеждавала потребителите, че водата, използвана за направата на продукта, е "родена" от естествени източници.
Между другото, една компания, която продава минерална вода Morshynska в Украйна, избра подобна стратегия. На началната им страница пише, че това е „естествена вода“и ако плъзнете с мишката си по екрана, се усеща, че плъзгате пръста си по водата. Търговците твърдят, че напитката е получена благодарение на естествени източници в Карпатския регион. Тъй като никога не е имало промишлена дейност в този регион, природата тук е девствена, а водата е най-чистата.
Асоциативна серия
Още един пример за добра реклама. Преди около 10 години по телевизията ни показаха реклама за сладкиши Bonjour. В него полуголи мъже приготвяха сладки, поставяйки ги в красиви кутии. Благодарение на такава ярка асоциация, компанията успя да намери своята аудитория и да привлече вниманието на клиентите за дълго време.
Опаковка
Всеки търговец знае, че е важно да работи и върху опаковката. Понякога на този етап и идеята, и опаковката участват в творческия процес. Например млечните компании, които подчертават, че е изцяло натурално, отглеждано, могат да използват стъклени контейнери като опаковка и да ги продават в дървена тава.
Всичко се получи с опаковката и сокаБогат. Идеята да се поставят буквите на името от всяка страна се оказа сполучлива. По време на футболни събития компанията Lays реши да се покаже. Те пуснаха специална опаковка за феновете, която имаше долната част на лицето в горната част. Така в социалните мрежи се появиха много снимки, които се оказаха забавни лица, а някои дори спечелиха награди със специален хаштаг.
Име на продукта
В примерите за добра реклама текстовете не винаги играят важна роля. Много често е важно името на продукта да е ярко и успешно. Например, Pepsi е един от най-популярните в света. Нейната напитка все още има успех и успешно се конкурира с също толкова известната Coca-Cola. Но малко хора знаят защо Pepsi получи името си. Той е изобретен благодарение на пепсин, ензим в стомаха. Именно пепсин, заедно с екстракт от ядки кола, беше включен в оригиналната рецепта за напитката.
Произход на продукта
Също така страхотна идея за творчество. Например, в Украйна има компания Saturn, която произвежда домакински уреди. В рекламите си тя често се фокусира върху факта, че тъй като продуктите се произвеждат в Украйна, те имат по-ниска цена, но не са по-малко надеждни.
Между другото, подобна идея беше използвана от компанията ARDO, която произвежда италиански уреди. В рекламата често можеше да се види слоганът "Италианският работи в моята къща" и т.н.
Привлекателност
Тук един от лидерите може да се счита за бисквитки OREO. Може би всеки си спомня какво да прави с този деликатес. В най-популярната версия на рекламата момче разказва на баща си тайния начин да яде бисквитки: „Twist, Lick and Dip.“
Функция
Накрая, една от основните идеи за популяризиране на продукт трябва да бъде неговата уникалност. Изключително важно е да създадете образ, който ще бъде специален за потребителя. Тук можем да си припомним активния заек Duracell, който в бягащия маратон победи всички съперници, работещи на други батерии.
Между другото, по едно време Duracell решиха да бъдат креативни и хвърлиха историята със заека, който наистина беше писнал от поръчката, в далечна кутия. В новата история момичето изхвърля куклата, която благодарение на батерията се връща, за да си отмъсти. Новият слоган е дори малко прекалено плашещ: „Някои играчки никога не умират.“
Нативна реклама
Този тип реклама е присъща на социалните мрежи, но също така можете да намерите най-добрите примери за нативна реклама в Интернет. Например агенцията T Brand Studio се справя добре с това, която просто прави този тип промоция.
Отделът е специално създаден в Ню Йорк Таймс, така че читателите на интернет версията на вестника да не се уморяват от рекламни банери. Специалистите се занимават с дискретно смесване на реклама във висококачествено съдържание с вътрешно съдържание.
Например, веднъж се появистатия на Adobe, която току-що съобщава за бъдещето на пазаруването във виртуална реалност. Интересното е, че в текста нямаше кампании или продажби.
Социални мрежи
Instagram се превърна в неразделна част от живота на много хора. Някои решиха да правят пари от този бизнес, така се появиха примери за добра реклама в Instagram.
Промотирайте в социалните мрежи сега всичко, което е възможно. Най-често това са дрехи и бижута. Но има и лекарства, козметика, услуги на различни специалисти и т.н.
Най-добрият пример за реклама в Instagram може да бъде всяка подходяща публикация. Изключително важно е в този случай не само да проявите креативност, но и да запомните своята аудитория. Например, малко вероятно е някой блогър, който се гледа основно от ученици, да рекламира пури или уиски на страницата си. По същия начин, няма смисъл да рекламирате компютърни игри на музикант или момиче, монтаж на гуми.
Един интересен пример беше рекламата на New York Times в техния акаунт. Те публикуваха публикация, в която имаше гатанка. Обикновено това винаги привлича вниманието на любознателните. Решаващите го споделят със своите приятели и роднини, а това е допълнителна реклама за публикацията.
Най-добрият начин за рекламиране в социалните медии идва от собствениците на бизнес. Например, ако сте отворили услуга за доставка на суши, тогава е достатъчно постоянно да публикувате в истории как сами ядете продуктите си, как работи вашето производство и как правите бизнеса си.
Контекстна реклама
Пример за доброказуси за контекстна реклама са лесни за намиране, тъй като много зависи пряко от настройките и анализите. Какво ви трябва:
- направете настройки за събиране на информация;
- пускайте и оптимизирайте рекламите.
След това трябва да зададете цели, които ще улеснят проследяването на данни чрез код за електронна търговия в GA. Те може да се различават, но например за маркови дрехи е най-добре:
- увеличете количеството трафик;
- привлечете целевата аудитория към сайта;
- увеличаване на конверсията.
Първо е по-добре да започнете с кампании за търсене, а след това можете да преминете към динамични. Можете също да работите върху ремаркетинг: показване и търсене.
