Стартирането и развитието на собствен бизнес се превърна в обща област на човешката дейност. Чудесно е, че все повече хора започват да се грижат сами за своето благополучие. Но кой би си помислил, че благосъстоянието на бизнеса е силно зависимо от такъв фактор като именуването? Тази концепция и свързаните с нея въпроси са темата на нашата статия.
Какво е именуване?
Концепцията за именуване дойде при нас от западния свят, въпреки че, разбира се, нашите страни също знаеха как ловко да измислят имена за компании. Името "именуване" ("именуване") идва от английската дума name, което означава "име".
Нова, модерна концепция се отнася до професионалната дейност по именуване на търговски проекти. Разликата между професионалното и любителското именуване е колосална.
Измислянето на имена на ниво "ежедневно" се основава на случайни асоциации, лични мотиви. Следователно успехът на такива фирмени имена е най-вече щастливо съвпадение. Специалисти вмарките са умишлено проучени от редица фактори, според които се избират най-ефективните варианти за по-нататъшното развитие на компанията.
В своето традиционно, обобщено значение, именуването е процесът на назоваване на нещо. Това още веднъж се доказва от края на ing (английски).
Случайни имена и фирми за професионални имена
Стойността на добре подбраното, красноречиво и запомнящо се име за една компания е оценена още при появата на първите предприятия от модерен тип. Доскоро обаче на никого не би му хрумнало, че за измислено име с две-три думи ще се плащат добри пари (е, лозунг, може би за него).
Но сега цената на именуване на компания с всички свързани услуги (контекст, използване на името, аналитична работа и т.н.) е средно 400-600 долара.
Цени за услуги за именуване от компании
Различни творчески и аналитични организации се занимават с избора на имена за бизнес фирми: това са големи компании, малки агенции и лингвистични студия. Като цяло, да кажем, че именуването не е евтина услуга. Цената на услугите зависи от нивото и опита на компанията, както и от геополитическия фактор.
Така, например, в Москва един пълномащабен проект за именуване на компания ще струва от 1000 долара. В Киев е малко по-евтино: от $500 на поръчка. Далеч от столиците, можете да намерите творци, започващи от $400 за проект за именуване.
Числата, както виждаме,никак не е малък. Те са особено впечатляващи, ако не знаете поне най-общо какво включва процесът на професионален подбор на име за бъдеща известна марка.
Фактори за ефективно именуване
Разработването на марката на компанията е дълъг процес, включващ цял екип от специалисти. Изборът на компетентно обещаващо име за компанията включва социологическа, аналитична и психологическа работа.
На първо място се анализира пазарният сегмент, към който принадлежи компанията-клиент. За сравнение са взети всички налични имена на фирми и тяхната репутация. Новата компания трябва да има ново име, което не е познато или подобно на други.
Извършва се анализ на целевата аудитория: потребителите на определен продукт или услуга имат много специфични желания и изисквания към необходимия продукт, а следователно и към компанията, която го предоставя.
Името трябва да отразява атрактивните характеристики на компанията, тоест специалистите по именуване трябва да анализират работата на компанията-клиент.
Десетки (30 и повече) различни имена са избрани въз основа на съставената картина. Всеки носи определена концепция. Освен това най-успешните се избират от наличния творчески материал. Този процес отнема време за качествен резултат.
Най-добрите опции се договарят с клиента, а най-добрите от най-добрите се тестват в тестови групи. Такива групи могат да включват 10 или повече души. Те оценяватмарките, които той предложи по отношение на възприемането на публиката: какви чувства, асоциации предизвиква, кара ли те да се чувстваш добре, звучи ли добре и други фактори.
След задълбочено проучване на много опции остава само една и на последния етап наименованията представят резултата на клиента не само под формата на име. Важна подробност е концепцията за използване на името на компанията, така че да направи правилното впечатление на потребителя/клиента.
Както видяхме, именуването на високо ниво не е въпрос на един или два часа.
Как иначе можете да изберете име за проекта?
Услугите на професионалисти за избор на име струват много. Случва се, че няма начин да се свържете директно със специалисти. Тогава по-евтино разработване на имена ще дойде на помощ..
Възможно е да изберете име за малък проект, вторичен (макар че е възможно?) с помощта на специални езикови програми. Такава програма се нарича генератор на имена, тоест генератор на имена.
В мрежата се предлагат различни проекти, както платени, така и безплатни, предоставяйки възможност просто да изберете няколко имена за вашата компания и да изберете най-подходящото според вас. Такива програми могат да се наричат по различен начин, например генератор на марка и други подобни по значение лексеми.
Подобни методи за избор на име за компания са доста достъпни именувания. Примери за ниски цени (но и непретенциозни резултати) могат да се видят на някои борси за съдържание, които имат специална секция.
Резултати
Разработване на име засобствен бизнес проект е една от основните задачи на съвременния бизнесмен. И днес мнозина разбраха: правилното име на проекта е половината от желания резултат.
В нашата статия разгледахме ново явление в търговския свят - професионалното именуване на фирми (компании), наречено терминът именуване. Обмислихме също така как професионалната работа се различава от обичайното именуване на нови явления и какви са цените на услугите на специалисти.
Надяваме се, че материалът ви е бил интересен и сте прекарали време в разширяване на знанията си за съвременните инструменти за поддръжка на бизнеса.
