Поставянето на цели в Yandex. Metrica е необходима стъпка при стартиране на рекламна кампания в Yandex. Direct. Точното задаване на цели ви помага да проследявате реализациите и ефективно да настроите повторното насочване. Пренебрегвайки важен момент при формирането на рекламна кампания, собствениците рискуват да загубят огромна част от потенциалните клиенти и да „източат” целия рекламен бюджет. Проследяването на целта може да ви помогне да избегнете провал и да увеличите реализациите.
Какво представлява броячът на Yandex. Metrics и как да го инсталирате на сайта
Броячът на Yandex. Metrics е програмен код, който е вграден в уеб страници. "Metrica" се състои от две части: брояч и база данни. Когато потребителите извършват каквито и да било действия на страниците на сайта (вход, кликвания, преходи и т.н.), кодът на брояча се изпълнява и предава информация за уеб страницата и действията на посетителите към Metrica.
Поставянето на цел в Yandex. Metrica започва със създаване, конфигуриране и инсталиране на брояч на сайта.
- Отворете Yandex, регистрирайте се и влезте в акаунта си.
- Отидете в Metrica.
- Натиснете бутона за добавяне на брояч.
- Въведете приятелско имеброяч (например име на магазин).
- Посочете адреса на сайта, на който ще бъде инсталиран (или пълния път до страницата: my_syte.ru или my_site.ru/sale).
- Задайте "Timeout" на посещението (броят минути бездействие на потребителя на сайта преди края на сесията.
- Например е указано 30 минути. Ако потребителят не направи нищо за цял половин час, тогава сесията ще приключи и новите действия ще бъдат записани в друга сесия.
- Приемете потребителското споразумение, като поставите отметка в квадратчето и щракнете върху "Създаване на брояч".
Задаване на цели в Yandex. Metrica изисква инсталиране на код за брояч на сайта. За да направите това:
- Натиснете "Настройки" (предавка).
- Изберете раздела Код на брояча.
- Поставете отметка в квадратчетата „Webvisor,…“и „Асинхронен код“. Налични са общо 8 метрови кодови параметри. Първият анализира действията на посетителите, вторият прави кода "по-лек".
- Копирайте кода на брояча по-долу и го добавете към HTML кода.
Съвет: Задайте брояч преди затварящия таг /head на всички страници, за да записвате всички посещения на сайта. На този етап броячът е създаден, първоначалните настройки са направени, кодът е инсталиран на всички страници на сайта. Сега активността на посетителите ще се показва в услугата Metrica.
Задаване на цели в Yandex. Metrica
Всяка рекламна кампания трябва да доведе потребителя до определен резултат, който се нарича цел.
Има два вида:
- Conversion - проследяване на ефективността на една рекламна кампания и конверсия, помага да се анализира активността на аудиторията в сайта.
- Пренасочване - помага ви да настроите рекламите да се показват на посетители на сайта, които преди това са извършили някакви действия върху него.
Целите за настройка са разделени на:
- Просто - включва изпълнението на една стъпка, целта се постига с едно нещо, например чрез щракване върху бутон.
- Compound - позволява ви да създадете верига от стъпки, които изискват последователно изпълнение. С негова помощ се събира информация за изпълнението на всяка стъпка. Такъв анализ ще помогне да се разбере в кой момент посетителите имат затруднения.
Задаване на цели в Yandex. Metrica от прост тип се състои от 5 основни стъпки:
- Щракнете върху бутона Добавяне на цел.
- Дайте описателно име за целта.
- Посочете типа на условието.
- Задайте параметъра на условието.
- Щракнете върху Добавяне на цел.
Създадената цел ще бъде видима в панела, който показва номера, името, описанието и ID.
Цел: брой гледания
Тази цел ще бъде постигната, когато посетителят прегледа определения брой страници. За да конфигурирате, добавете към условието "Преглед" броя на страниците, които гостът на сайта трябва да види. На практика не се използва в онлайн магазини и едностранични пейджъри. Въпреки това, той може да се използва за изследване на поведението на потребителите.
Цел: посещение на страници
Постижението е преход към определена страница (вътре в сайта, от рекламен елемент, дори изтегляне на файл). Задаването на цел в Yandex. Metrica се извършва чрез добавяне на частичен или пълен URL адрес на страница и има няколко условия:
- URL: Съдържа. Това е част от адреса. Целта беше постигната при следване на връзката, съдържаща тази част.
- URL: съвпада. Трябва да посочите пълния адрес на страницата, която трябва да посетите, за да бъде постигната целта.
- URL: започва. Въвежда се само началната част на връзката, подходяща за случаите, когато се проследява група от страници, например my_site.ru/catalog.
- URL: регулярен израз. В този случай не се посочва адресът, а регулярен израз, съдържащ URL адреса. Например, той се използва за SEO анализи. Задаването на цел в Yandex. Metrica с регулярен израз изисква внимателно проучване и е невъзможно да се каже в един параграф какво представлява и как да се използва правилно.
Посещенията на страницата са една от най-точните цели, които се задействат и записват реализация само когато посетителят действително отиде на страницата.
Цел: събитие на JavaScript
Целта тук е да се изпълни код, като щракване върху бутон, подаване на заявка чрез формуляр и т.н. Сложността на настройката се крие във факта, че в допълнение къмсъздавайки цел в Metrica, трябва да добавите код на събитие към желания елемент на сайта. С прости думи, това изглежда така: първо, кодът на елемента се задейства, причинявайки събитие, което броячът изпраща на Metrica.
Задаването на цел „Събитие“в Yandex. Metrica е свързано с редактиране на кода на уеб страницата. За всеки елемент се създава нова цел, в която се задава уникален идентификатор. Споменава се на сайта веднъж в кода на събитието.
Настройката се извършва в четири стъпки:
- Добавете нова цел за събитие на JavaScript.
- Въведете уникален целеви идентификатор.
- Запазване на настройките.
- Вмъкнете кода на събитието в HTML кода на страницата, която отговаря за желания елемент.
Ако кодът на събитието и идентификаторът са въведени правилно, статистическите данни ще бъдат събрани след известно време.
Най-забележителният случай на използване е проследяването на бутони, което улавя Yandex. Метрика . Задаването на целта за натискане на бутони следва общия принцип.
- Създайте целево събитие на JavaScript.
- Определете идентификатор на целта за кликване.
- Отворете HTML кода на страницата, където се намира бутонът.
- Намерете кода, който задейства бутона.
- Добавете кода на събитието там:
Съставна цел
Когато настройвате сложна цел, можете да създадете от 1 до 5 стъпки, които помагат за проследяване на конкретен път на посетител на сайта. За пример помислетепреминаване от каталога към продуктовата карта:
- Създайте сложна цел.
- Въведете име за първата стъпка ("Каталог").
- Посочете условието - URL: съдържа - и въведете връзката /Каталог.
- Щракнете върху "Добавяне на стъпка" и въведете име за следващата стъпка ("Категория").
- Посочете условие за URL.
- Повторете стъпките за третата стъпка "Продукт" и щракнете върху бутона "Публикуване".
Задаване на цели в Yandex. Metrica за един пейджър
Основната задача на целевата страница е да увеличи конверсията и трафика. Тук е необходимо да се проследят всички действия на посетителите на сайта: влизане, сърфиране, щракване върху бутони, изпращане на приложение, така че е важно правилно да зададете цели в Yandex. Metrica. „Подаване на формуляр“е основната цел за един пейджър, така че трябва да се разгледа подробно.
- Създайте цел с JavaScript събитие от тип условие.
- Въведете уникалния идентификатор "ANKETA".
- Добавете събитие при изпращане към кода на страницата, отговорен за изпращането на формуляра:
Проследяване на "Yandex. Metrica" чрез Google Tag Manager
За да използвате всички налични инструменти за промоция и анализ, е удобно, когато са разположени на едно място. Ето защо си струва да разгледаме въпроса как се задават целите в Yandex. Metrica чрез GTM.
На първо място, трябва да добавите кода на брояча към GTM:
- Отворете GTM, отидете на „Етикети“и щракнетебутона Създаване.
- Попълнете заглавие в горната част и изберете "Custom HTML Tag" в долната част.
- В полето HTML поставете копирания код на брояча на Yandex. Metrica.
- В "Условия за активиране" изберете "Всички страници".
- Щракнете върху бутона "Публикуване".
На този етап настройката на кода на Yandex. Metrica с помощта на Google Tag Manager е завършена. Сега трябва да настроите записването на събития на страниците на сайта и прехвърлянето на данни към Metrica.
Например, нека настроим коригиране на подаването на формуляра:
- Създайте допълнителен маркер, задайте типа на Custom HTML Tag.
- В полето HTML въведете кода:
- В условията за активиране посочете тригера "Формуляр".
- В настройките на тригера посочете условията, съответстващи на параметрите на сайта.
- Щракнете върху бутона "Публикуване".
Използването на възможностите на Google Tag Manager ви позволява да персонализирате целите на „Събитието“, без да правите промени в изходния код на страниците. Това е по-безопасният начин. Полезно е, когато изходният код на сайта не е наличен.
Резултат
Задаването на цели в Yandex. Metrica изисква разбиране за това какви цели преследва сайтът и каква статистика е необходима. Помага за проследяване на ефективността на рекламата, по-лесно е да контролирате бюджета с него. Освен това настройката показва в кои кампании трябва да се инвестира и кои увеличават конверсията. Визуална демонстрация на индикаторите в отчетите формира яснакартина на поведението на потребителя. Целите в Metrica могат да се използват за настройка на пренасочване в Yandex. Direct. Това ще увеличи конверсията с вече подготвени посетители и ще повиши информираността за марката.
