Една от най-горещите и горещи теми сред уеб програмистите и собствениците на интернет ресурси днес е seo-оптимизацията. За да може сайтът да попадне на първите страници на заявките за търсене в Yandex или Google, е необходимо да се извърши огромна работа по неговото създаване и популяризиране.
За какво е семантично маркиране?
Можете да адаптирате ресурса за обикновен потребител, използвайки подходящо и интересно съдържание. Но за да може потребителят да намери този ресурс, е необходимо да оптимизира сайта за търсачка. Как да го направя?
Търсач, за разлика от човек, не може да разпознае какво се обсъжда на сайта без определени подкани. Той анализира съдържанието, разкрива определени закономерности, дефинира ключови думи, но нямайки човешки интелект, не може да разбере смисъла на написаното. За да опростят задачата му, програмистите измислиха семантична или микромаркировка за Yandex и Google. Точно както хипертекстът казва на машината какво да постави къде, семантичното маркиране обяснява за кого или за какво е ресурсът. Благодарение на това разбиране, сайтът се класира по-добре сред конкурентите и е по-вероятно да стигне до първите редове на заявки за търсене.
Пример за семантично маркиране
Micromarkup "Yandex" и Google е особено ефективен при популяризирането на търговски сайтове, предлагащи стоки и услуги. Следният пример ще го обясни най-ясно.
Необходимо е създаване на микроданни за уебсайт за визитка за предоставяне на фризьорски услуги за кучета. Ще изглежда така:
- тип на артикула - бръснарница, - име - фризьор за кучета.
Първият ред определя площта на сайта, а вторият - конкретен обект. Страница с такъв скрипт ще се появи по-високо в стълбата за търсене, отколкото подобна без него, тъй като търсачката ще я сметне за по-подходяща за понятието „кучешки фризьор“, а не само „фризьор“.
Микромаркировка, създадена с помощта на Yandex. Webmaster, ви позволява да посочите много параметри - точки на продажба, работно време, контакти, кратко описание на продукт или услуга и много повече.
Къде се използва семантично маркиране?
Все повече ресурси се стремят да предоставят на потребителя висококачествен обработен материал. Колкото по-близо по значение ще бъде до желания, толкова по-голяма ефективност ще донесе на сайта. Следователно, микро-маркирането се използва активно днес:
- Търговски сайтове за популяризиране на стоки и услуги.
- Онлайн справочници и енциклопедии за формиране на връзки на много нива междустатии.
- Социални мрежи за подробни профили, събития и друго съдържание.
Единичен стандарт Schrema.org
Създаването на семантично маркиране доведе до необходимостта от единен стандарт за всички търсачки. Те станаха микро-маркировка "Яндекс" и Google - schrema.org. Той опростява процеса на създаване на кратко описание (фрагмент), което виждаме, когато дадена страница се показва в резултатите от търсенето. Тази информация може да включва важна информация за сайта, която ще помогне на потребителя да реши дали да отиде на тази страница или не.
Между другото, броят на елементите и речниците в schrema е огромен, така че може да се използва за сайтове на почти всяка тема.
Open Graph Standard
В допълнение към търсачките на Google и Yandex, за социалните мрежи се изисква и микромаркиране на стоки, услуги, мултимедийно и информационно съдържание. За тях Facebook излезе с един стандарт Open Graph. Тази маркировка ви позволява да контролирате как сайтът ще бъде представен в новинарската лента на социалната мрежа. И днес можете да създавате красиви връзки с него не само във Facebook, но и в Google+, VKontakte, Twitter. За красиво показване на последното, между другото, се използват и Twitter карти.
Коя микромаркировка да изберете?
Всъщност, когато класирате сайт, нито "Яндекс", нито Google дават стандартни повече предпочитания. Класическият случай на използване, schrema.org, е най-пълният,модерно и активно развиващо се.
Micromarkup Dictionaries
Определихме какво е маркирането на Yandex. Как мога да го накарам да показва правилната информация? За това се използва концепция като речник на микроданни. Това е набор от елементи, тагове и синтаксис, който привлича вниманието на търсачката към нещо.
Всеки стандарт има свои собствени речници и елементи. Schema.org има няколко ключови речника със собствена огромна йерархия и типове показване. Например речникът Thing ви позволява да представите информация в 3 основни свойства:
- alternateName – за псевдоним (псевдоним) на обект;
- description – за текстово описание на обекта;
- изображение - за изображение или връзка към него.
Или речника за добри отношения, който ще бъде особено полезен за платформи за онлайн търговия. Позволява ви да публикувате данни за цени, места на покупка, наличност и др.
Речник FOAF - микро-маркиране на контактите в Yandex и Google. Това е въпросник, който сте попълвали милиони пъти в различни сайтове - вашето име, координати, страница в социалната мрежа, поща, дата на раждане и т.н. Това знание ще ви позволи да убедите потребителя да щракне върху връзката, предлагайки му нещо, което може да го заинтересува. По този начин сайтът може да увеличи трафика.
За подробно описание на аудио и видео информация - изпълнител, име на албум, продължителност - се използва микро-маркировка на VideoObject.
Имасъщо маркировка за имейл съобщения, която позволява на потребителя, без да отива на друга страница, да се съгласи за среща или да остави коментар под статията, например.
Какво е валидатор
Всяка промоция в Интернет изисква задълбочен и задълбочен анализ на ефективността. Можете да проверите маркирането на Yandex с помощта на валидатор, софтуер, който разпознава метаданни на уеб страници. Документи от всякакъв формат могат да бъдат валидирани - HTML, XHTML, RSS, XML, на всеки език.
Проверката на микроданните на "Yandex" се извършва от всеки валидатор, който поддържа формати Schema.org, HTML микроданни, Open Graph, RDF.
Как да проверя микроданните на Google
Има няколко начина да разберете колко структурирани са данните на вашия сайт в търсенето с Google. За напреднал потребител, който владее свободно скритите настройки на уеб администраторите на Google, инструментът Rich Snippet Tool, достъпен само чрез връзка, е подходящ.
Друг начин е да инсталирате приставката Seo by Yoast. Той е лесен за използване и ще бъде достъпен след инсталиране в горния панел на уеб администратора.
Трети начин - на уебсайта на Google Developers изберете "Други ресурси" в лентата с инструменти, щракнете върху бутона "Инструмент за валидиране на структурирани данни" и посочете html страницата, която искате да проверите. Когато роботът изчисли дадения скрипт, ще получите подробен отчет с грешки, ако има такива, и обяснения за тях.
Как да проверя микроданните"Яндекс"
С тази търсачка нещата са малко по-лесни. Валидаторът за маркиране на Yandex се намира в инструменти за уеб администратори, в раздела „Моите сайтове“. Тук трябва да кликнете върху бутона „Проверка на маркирането“и да въведете URL адреса на уебсайта и валидаторът ще започне да изчислява грешките. След няколко минути ще получите една от трите опции за отговор:
- Микромаркирането не е намерено.
- Има грешки.
- Микро маркирането напълно отговаря на стандарта.
Кога се появява информация за неправилно маркиране?
"Yandex. Webmaster" - валидатор на микроданни - показва съобщение за грешка в две ситуации:
- Когато не разпознава маркировка.
- Когато микромаркирането не отговаря на стандарта.
Във всеки случай програмата ще даде подробности за грешката, които могат да се използват за преценка кои задължителни полета в маркирането са пропуснати или кой атрибут е пропуснат.
Може също да даде съобщение - "страницата не може да бъде заредена". Показва грешка в сървъра или несъществуваща страница.
Ако микроданните "Yandex" са били изпълнени с неизвестна грешка или не знаете как да я поправите, винаги можете да поискате помощ от "Yandex. Webmaster".
След като валидирането приключи, новата маркировка ще се появи в рамките на 2 седмици.
Как микроданните влияят на класирането на уебсайтове?
Маркирахте ресурса си според всички правила и валидаторът за маркиране на Yandex показа, че всичко е направено безгрешки. С колко точки вашият сайт ще се изкачи нагоре по стълбата за търсене?
Семантичното маркиране само косвено влияе върху уместността и е невъзможно да се посочи точният брой позиции, до които ще издигне сайта. Микромаркирането обаче е един от ключовите фактори, влияещи върху вниманието на потребителите. Интересен и атрактивен фрагмент ще донесе повече посетители и позицията на сайта ще расте. Останалото ще зависи от съдържанието и уместността на ресурса.
Предимства от микро надценката
В допълнение към видимостта на ресурса, микромаркирането значително увеличава тежестта и качеството на сайта сред конкурентите. Следните предимства на маркирането заслужават да бъдат подчертани:
- Повишава доверието в търсачките, по-лесно е за робота за търсене да подчертае основните елементи на страницата, което означава, че става по-лесно за тях да ни индексират. Ако опишем този процес по много опростен начин, тогава можем да кажем, че търсачката е доволна, че ние отваряме сърцето на сайта, нашите вътрешни тайни пред него и доверието му в нас се увеличава.
- В очите на потребителя сайтовете с фрагменти изглеждат не само по-забележими, но и с по-добро качество. Съответно, върху такива ресурси се кликва по-често, което означава, че CTR в SERP или кликването се увеличава.
- Собственикът има уникална възможност да покаже информация, която ще бъде забелязана, дори ако потребителят не е отишъл в сайта.
- Информацията за фрагмента винаги може да бъде променена, без да се засяга позицията на ресурса в списъка.
Но, разбира се, със SEO промоцията не трябва да се фокусирате само върху разработването на микроданни. Изключително важно,имат полезно и уникално съдържание, но не само. Има още много фактори, които влияят на повишаването на сайта в класирането на търсачките Yandex и Google.
Други начини за популяризиране на вашия сайт
Вътрешната промоция, която включва маркиране на Yandex и Google, има няколко насоки:
- използване на ключови думи в заглавките на домейна и сайта;
- наличие на ключови думи на самата страница, равномерното им разпределение в целия текст, местоположение в подзаглавия, тагове;
- правилно HTML маркиране без грешки (проверено с помощта на инструменти за уеб администратори на Yandex);
- наличието на мега тагове (ключови думи, описание и т.н.), които показват същността на страницата към търсачката;
- relinking - т.е. връзки към други страници на сайта;
- проста структура на сайта, която ви позволява да щракнете, за да преминете към главната страница;
- запомнящ се и ясен дизайн;
- работете със социални мрежи, възможността да препоръчвате информация, която харесвате на други;
- наличност на карта на сайта;
- уникално, интересно и редовно актуализирано съдържание, което е полезно и подходящо за читателя;
- оптимизиран CMS за бързо и безгрешно зареждане на страницата.
В допълнение към вътрешната промоция, трябва да се работи с външни фактори. Уеб програмист трябва редовно да следи дали връзките към сайта се показват на други ресурси, колко тежка и авторитетна е тази маса от връзки (този процес се определя с помощта на тематични ипретеглени индекси на цитиране). Един от начините за външно цитиране е и поставянето на рекламни банери на ресурса.
Според скорошни изследвания, един от най-ефективните начини за популяризиране е обсъждането или споменаването на сайта в социалните мрежи. Търсачката вижда активното движение на тази информация и я възприема като уместна и търсена, като по този начин повишава рейтинга на ресурса.
За онлайн магазини е ефективно да се използват коментари и отзиви на клиенти, както в самия сайт, така и в тематични форуми, портали за рецензии и др.
Вместо заключение
Промоцията онлайн е сложен многостранен процес, който изисква интензивна работа върху различни външни и вътрешни фактори. Не може да се каже, че някой от горните методи е абсолютно правилен и той е този, който ще изведе вашия сайт на върха. Да бъдеш на челните редове на заявките за търсене е възможно само при сложна работа по всички аспекти на SEO промоцията, по-специално, огромна роля трябва да се даде на микромаркирането.
Много е важно да предадете на търсачката, че се опитвате по всякакъв начин да опростите избора й и да направите това не само в името на висок рейтинг, но и за удобство на потребителя, по-точно, на първо място, така че човек да намери тази информация в мрежата.
"Yandex" и Google са пряко заинтересовани потребителят да получи необходимата информация, което означава, че колкото по-лоялен е вашият ресурс, толкова по-вероятно е той да заеме място в челните места.
Няма значение кое маркиране използвате - OpenGraph,schrema.org или някакъв друг, основното е, че се изпълнява без грешки и подчертава ключовите точки на страниците на ресурса. Редовно го проверявайте с валидатор, провеждайте задълбочен анализ на всеки аспект от вашата дейност и тогава ще получите страхотни резултати!
