Сега има много интересни моменти, когато отдавна установените закони на икономиката и маркетинга просто престават да действат. Те се заменят с нови, които на пръв поглед изглеждат необичайни. Най-яркият пример е сайтът www.kickstarter.com. Каква е неговата характеристика? Как работи Kickstarter? С помощта на този сайт можете да съберете пари за стартиране на проект. Нека да разгледаме по-отблизо как работи Kickstarter. Руският аналог на тази система (Boomstarter) също ще бъде описан в тази статия.
Какво представляват платформите за групово финансиране?
Не е тайна, че създаването и най-важното – популяризирането на вашия проект на пазара (било то музикален албум, книга или нова технологична джаджа) е изключително трудно. И разбира се, ще са необходими много пари. Парите се използват за създаване на първите прототипи и тестови технологии, както и материали и технологично оборудване. Писателят, докато пише следващия шедьовър, трябва да съществува за нещо. Но как да съберем необходимата сума? Тук на помощ идва www.kickstarter.com. Благодарение натози ресурс може да събере първите потребители на проекта, които ще бъдат готови да внесат определена сума (понякога дори няколкостотин рубли). По принцип интернет потребителите отиват на стартовата страница, четат нейното описание, след което могат да направят дарение. Размерът му се определя сам.
Как работи Kickstarter
Сайтът е внедрен като социална мрежа, благодарение на която можете да използвате Kickstarter за директно взаимодействие с бизнесмени.
В резултат на това се оказва, че авторът на проекта има шанс бързо да събере пари за своя проект и потребителите ще бъдат първите, които ще получат готовия продукт. Например, съвсем наскоро Pebble събра средства, за да започне производството на нов "умен" часовник. Те впечатлиха потребителите толкова много, че компанията събра 10 милиона долара само за един ден. И има все повече такива случаи.
Разработчиците често успяват да убедят хората колко добър е техният проект, а сумата, необходима за изпълнението му, се събира буквално за броени часове. Например, малко хора знаят, че производителите на популярния аксесоар за iPhone Elevation Dock (това е алуминиева докинг станция) са събрали пари за производството му с помощта на Kickstarter. Това изискваше не най-голямата сума по стандартите на платформата за краудфандинг - 75 хиляди долара. Необходимата сума беше събрана само за три дни. По-скоро успяха да съберат милион и половина. Благодарение на тези пари създателите на аксесоара са установили продажби чрез огромен брой посредници и в момента процъфтяват. Ивсичко благодарение на Kickstarter.
Как да използвате този сайт за тези потребители, които не знаят руски, е отворен въпрос.
Световни аналози на Kickstarter
Вече имаше услуги за поддръжка на проекти, но популярността им започна да расте именно с Kickstarter.
Аналозите на Kickstarter вече помогнаха за събирането на пари за милиони потребители. Например уебсайтът Kiva вече е помогнал на 760 000 предприемачи от цял свят да започнат успешно своя проект. Общата сума на средствата, преминали през Kiva, вече е повече от триста милиона долара. Основната специализация на сайта са предприемачи от развиващи се страни, където е почти невъзможно да се намерят пари за стартиране на проект. Потребителят трябва да инвестира най-малко двадесет и пет долара, които ще бъдат използвани за стартиране на малък бизнес.
Друг аналог на Kickstarter е фондът Zidisha, който позволява на кредитополучателите да взаимодействат с инвеститори в повече от седемдесет страни по света. За две години бяха успешно финансирани 750 проекта. Фондът трудно може да се нарече печеливш на фона на същия Kickstarter. Регистриран е в САЩ, а основните плащания се извършват в системата PayPal. Zidisha също има големи разлики от своите конкуренти: няма да е възможно да получите пари без поне един успешно изплатен заем. Делът на успешно погасените заеми е на ниво от 97 процента.
Indiegogo с един поглед
Един от най-многопопулярни аналози на Kickstarter в чужбина е платформата Indiegogo. Работата на тази платформа за краудфандинг се основава на максимална прозрачност на действията. Потребителят може да добави абсолютно всеки проект към Indiegogo, което е най-голямата разлика от основния конкурент. Типът на проекта може да бъде абсолютно всякакъв. Може да е устройство (не е задължително да е работещ прототип), забавление, образование или благотворителност. Но най-интересното е, че потребителят може да събира средства дори за собствени нужди. Моделът на финансиране на Indiegogo е много гъвкав. Няма географски ограничения: потребителите могат да се намират навсякъде по света. Всъщност единственото нещо, което се изисква за работа с тази платформа, е валидна законна банкова сметка.
Crowdfunding в Русия
Руснаците могат да използват платформата за краудфандинг без никакви ограничения, но, за съжаление, Kickstarter не работи на руски език. За удобна работа ще ви трябват познания по английски поне на средно ниво. Много се радвам, че такива услуги съществуват в Русия, но доскоро повечето от тях бяха насочени към популяризиране на млади музикални групи. Сега обаче ситуацията започва постепенно да се променя към по-добро, но все още не е възможно да се създаде руски Kickstarter.
Boomstarter
Един от тези проекти е уебсайтът на Boomstarter. Тук всеки може да публикува проект, който изисква инвестиция. Можебъде както малък бизнес, така и музикална група. Практически няма ограничения. Много удобно, защото доскоро Kickstarter не работеше в Русия.
След като събере средства, авторът на проекта ще трябва да сподели с инвеститорите част от случилото се в крайна сметка. Например, ако това е музикална група, тогава авторът изпраща билет за концерта. Ако е продукт, значи се изпраща самостоятелно или се предоставя отстъпка при покупката.
Всички проекти подлежат на стриктно модериране, така че преди да ги публикувате, трябва внимателно да прочетете правилата на системата. В случай, че необходимата сума не бъде събрана в определения срок, спонсорът гарантирано ще получи парите си обратно. Това се прилага и на Kickstarter.
Руският аналог на чуждестранни системи за краудфандинг ще ви позволи да прецените доколко вашият проект ще бъде търсен сред населението. При успех или неуспех на набиране на средства ще стане ясно дали изобщо е необходимо да се продължи работата в тази посока. Много потребители вече са започнали да работят с бизнеса си, а някои трябваше да променят посоката на таланта си.
Особености на груповото финансиране в Русия
Но си струва да се отбележи, че е много по-трудно да се съберат средства от руските колеги на Kickstarter, отколкото в чужбина. Може би това е въпрос на недоверие или може би повечето потребители просто нямат безплатни пари, които биха могли да инвестират в който и да е проект.
По едно време започнаха работата си голям брой сайтове, които техните разработчици наричаха не по-малко от "Kickstarter" на руски. "Но се оказва, че не е толкова розово, колкотосе провежда на чуждестранни платформи за краудфандинг. Както бе отбелязано по-горе, там стартиращият може да събере огромна сума за много кратко време, основното е да заинтересува хората. В руските реалности това все още не е възможно.
Характеристики на проекти Boomstarter
Boomstarter е най-успешният сайт на Kickstarter в Русия. По-голямата част от проектите, които хората са склонни да стартират тук, са неща, които са повече или по-малко свързани с изкуството. Някои се опитват да съберат пари, за да заснемат видеоклип, други - за да запишат музикална композиция. Други пък се интересуват от арт проект. Какво ще кажете за технологичните проекти?
Ако има огромен брой технологични проекти на чуждестранни платформи като тези, споменати по-горе, и най-важното, много от тези, които успешно са набрали необходимите средства и вече активно продават, тогава в Русия ситуацията е различна отколкото на все същия Kickstarter. Руският аналог на тази платформа за краудфандинг - Boomstarter - има само един технологичен проект за двадесет и пет повече или по-малко успешни арт проекта. Едно от тях е увеличение на iPhone, наречено Focality. Той събра малко повече от 31 хиляди рубли, което преди промяната на обменните курсове отговаряше на хиляда долара. Най-интересното е, че все още не е ясно за какви цели са похарчени тези пари. Трудно е да си представим как е възможно да се организира каквото и да е производство с толкова малко количество.
Неуспешни проекти на руски платформи за краудфандинг
Нека помислимняколко проекта, които по едно време не успяха да съберат необходимата сума пари:
- Bombsquare – три дни преди края на кампанията за набиране на средства, той успя да събере само 2010 рубли и бяха необходими 60 хиляди.
- Набирането на пари за създаването на уебсайта Bestvuz.ru завърши в размер на 1250 рубли, докато бяха необходими 110 хиляди.
Картината е малко тъжна и все още не е моментът да се каже, че руските стартиращи сайтове могат да се конкурират с Kickstarter. Руският аналог на чуждестранни платформи за краудфандинг все още не може да осигури прилична възвръщаемост. Ще бъде изключително трудно веднага да се даде пример за успешен сайт, свързан с каквато и да е технология. Проектите, които се фокусират върху изкуството, се справят много по-добре със задачата за набиране на средства, но набирането на сумата от сто хиляди рубли и повече тук е почти невъзможно. Само 5 от 25 успешни стартиращи фирми са решили да вземат тази сума пари. В същото време много такива проекти събраха пари с участието на известни представители на шоубизнеса. И това вече напомня за нелоялна конкуренция.
Перспективи за краудфандинг в Русия
Въпреки това, краудфандингът в Русия постепенно се изправя на крака. Засега тази посока е доста сурова и най-вероятно, ако нямате изтъкнат асистент, тогава няма да има смисъл да набирате средства. В крайна сметка трябва да признаете, че досега никой в Русия не е успял да събере достатъчно средства, за да произведе пълноценна компютърна игра. И например, разработчиците на все по-популярната стратегия Wasteland 2 събраха пари за нейното развитие именно благодарение наплатформа за краудфандинг Kickstarter.
Надяваме се, че подобни платформи в Руската федерация ще достигнат световно ниво и много талантливи хора ще могат да започнат свой собствен малък бизнес. Междувременно "kickstarter на руски" е далечна мечта.
