Рекламирането в Интернет днес е най-мощният търговски инструмент, използван от милиони компании по целия свят. Това е истински печеливш модел, който предполага възможност за ползи и за двете страни. Какво искаш да кажеш?
Интернет рекламата е взаимодействието на две страни: рекламодателя и уеб администратора. Прочетете повече за това какви са техните роли и защо е полезно всеки от тях да си сътрудничи възможно най-тясно в нашата статия. Той ще бъде посветен основно на описанието на рекламните елементи - как да ги създадете, да ги поставите правилно и да печелите пари от него.
Предимства за уеб администратора
За начало нека опишем защо собственикът на сайта (или, просто казано, уеб администраторът) трябва да си сътрудничи с рекламна агенция. Да приемем, че имате ресурс. Предметът му може да бъде както търговски (например описание на ютии), така и развлекателен (вашите стихотворения). И първият, и вторият са сайтът, който се посещава от хора, които се интересуват от информацията, която е публикувана в него. Но има огромна разлика между тях - целта и методите за реализиране на печалба.
Ако в първия случай можете да започнете да продавате ютии чрез партньорска връзка от някой онлайн магазин, то във втория товаопцията е изключена, няма да можете да си осигурявате приходи от ресурса си правилно. И повярвайте ми, има много повече сайтове на тема забавление. За тези цели има рекламни мрежи. Разбира се, има много от тях на пазара, но има само няколко наистина големи компании. За най-голямата мрежа се смята, че е от търсачката Google. Нарича се AdSense.
Красотата на компанията е, че всеки, който има уебсайт, може да работи с него. И можете да печелите пари от ресурса си лесно и просто, независимо от неговия предмет (разбира се, с изключение на теми със съдържание за „възрастни“и пиратски сайтове, забранени от правилата). За да направите това, трябва да създадете рекламен блок на мрежата, с която си сътрудничите, и да го инсталирате на страниците на вашия сайт. След това, веднага щом посетител дойде при вас, той ще види блока и може би ще щракне върху него, като иска да научи повече за тази или онази оферта. Вие, като уебмастър, в този случай ще получавате доходи. Звучи просто, нали?
Предимства за рекламодателя
Десетки хиляди рекламодатели работят в такива рекламни мрежи. Всички те поръчват поставяне в блокове поради причината, че имат нужда от вашите посетители. И красотата е, че дори в теми, които, изглежда, изобщо не са свързани с търговията, винаги ще има потребители, които се интересуват от закупуване на пространство на блокове.
Това се дължи на редица предимства на рекламата при търсене. Тя е много насочена. Това означава, че с помощта на различни филтри можете да "изберете" тези посетители на сайта, които виенеобходими. Критериите за оценка могат да бъдат: държава на пребиваване, език, град, операционна система на потребителя. Можете също да изберете сайтовете, където ще бъде поставена вашата реклама, да ги изберете според вашите критерии. Това е едновременно просто и печелившо, защото в този случай работите с тясна аудитория, интересуваща се от вашите продукти и услуги.
И, разбира се, друг плюс на такава реклама е ниската цена. За да поставите рекламата си, да речем, по телевизията, плащате много пари за най-широко покритие. Въпреки това може да има много малко наистина заинтересовани хора. От друга страна, при онлайн рекламата вие плащате само за кликвания - реални посещения на вашия сайт.
Посредник - партньорска мрежа
Правилно функционирането на схемата "купува-продава" на интернет трафик е организирано от рекламната мрежа. Има много от тях, както споменахме по-горе - работят с различни формати на блокове, имат тематични характеристики, някои уникални опции при избора и оценката на трафика. Но най-големите са мрежите, управлявани от търсачките Google, Yandex, Bing и други.
Милиони рекламодатели и уебмастъри са се събрали в тези компании поради широкия формат на тяхната дейност. Съответно има търсене както на поръчките на първите, така и на ресурсите, предлагани от вторите.
В Русия рекламният елемент на Yandex (предлаган от Yandex Advertising Network) и Google (създаден в Google AdSense) могат да се считат за най-популярни. Всеки от нас може да ги срещне на стотици хиляди сайтове. Тъй като посредникът е голяма интернет компания, е много лесно и ефективно да се работи с него, тъй като той предлага всички инструменти за реклама. Точно за това ще говорим по-подробно по-късно.
Рекламни инструменти
И така, както вече отбелязахме, има огромен брой различни инструменти, с които можете да поставите линк, банер или някаква друга информация от вашите партньори на страниците на вашия сайт. Всеки може да използва едното или другото, въз основа на собствените си предпочитания. Но най-популярните (поне в Google AdSense) са два типа инструменти – рекламни елементи и елементи с контекстна връзка.
Разбира се, един или друг от тях може да се използва в зависимост от това каква е темата на ресурса, колко хармонично е „излят“този или онзи материал в дизайна на сайта, как се възприема от посетителите. Въз основа на тези и други критерии уеб администраторите най-често правят своя избор в полза на блокове. И това е много разумно, както потвърждава статистиката.
Рекламните елементи са медийно съдържание (изображение или видео), което посетителят вижда. Това може да включва и флаш банер, тъй като често се използва и в рекламата. Очевидно картината може да бъде по-привлекателна за потребителя, поради което той ще направи щракване. Отново, с графичните изображения информацията може да бъде предадена по-бързо и по-точно, отколкото ако говорим за текстови редове.
Предимства
Рекламни блоковена сайта имат алтернатива - блокове от контекстни връзки. Това всъщност е квадрат, в който се поставят различни връзки към уебсайтове на рекламодатели. Всеки от тях се състои от три части: заглавия, описания и адреси на ресурса. За да ви кажа честно, има сайтове, които адаптират рекламите в блока с връзки толкова органично към дизайна на страницата си, че могат да бъдат объркани с менюто с ресурси. И в този случай, разбира се, потребителят прави прехода, намирайки това или онова заглавие за интересно. Поради това такъв инструмент понякога е по-ефективен.
А в други случаи рекламните елементи на страницата в тяхното графично представяне са по-интересни и в резултат - по-примамливи за потребителя.
Популярни формати
Както разбирате, някои сайтове може да използват различни размери на този промоционален инструмент. Това се дължи, между другото, на дизайна на страниците, където се поставят рекламни блокове, както и на желанията на уебмастъра. Например, някои хора предпочитат малък квадратен банер, който се слива безпроблемно в статията, докато други харесват голям вертикален небостъргач отстрани на страницата.
Има много информация за това какви трябва да бъдат размерите на блоковете, кои са по-подходящи за определени сайтове, но ние ще го опростим малко. Според проучване, проведено от експерти от Google AdSense, най-популярните размери са 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 и 320 x 100 (за мобилни устройства).
Съответно тези формати могат да бъдат намеренинай-често, а окото на посетителя е най-свикнало с тях. Друг аспект е практичността. Споменатите изображения заемат минимум място, въпреки че могат да съдържат максимум информация. Същите размери на рекламни блокове могат да бъдат намерени в гигантите за търсене. В AdSense, например, когато избира формат на банер, уеб администраторът вижда и как ще изглежда рекламата на неговия сайт в режим на визуализация.
Настаняване
Инсталирането на рекламни елементи е много лесно. За да направите това, трябва да поставите изходния html-код на вашия сайт. Представен е под формата на набор от знаци, които позволяват на партньорския сайт, с който си сътрудничите, да генерира реклами директно на страниците на вашия сайт. Тоест, не трябва да се притеснявате за свързването на отделни рекламодатели - всичко е организирано много удобно, вече споменахме това по-горе, в началото на статията.
Разбира се, за да може вашият блок да бъде показан в сайта, трябва да решите не само неговия тип, но и мястото, където ще бъде поставен. След това трябва да се обърнете към изходните материали на вашия ресурс и да поставите кода.
Изберете местоположение
Както разбирате, темата на нашата статия е рекламата. Рекламен блок, поставяне на рекламни блокове - това е всичко, което интересува рекламодателя, уебмастъра и посредниците, с изключение на посетителите. За тях изобилието от онлайн реклама може да се превърне в отрицателен фактор, тъй като на човек просто няма да му бъде позволено да разбере информацията, за която всъщност е посетил вашия ресурс. толошо, ако има твърде много реклами. Затова основният съвет е да не засипвате страницата си с маса реклами. Това ще доведе до по-ниска честота на кликване, което също ще означава по-ниска цена на клик за вас.
По-добре е да решите къде да поставите една или две реклами по такъв начин, че да са възможно най-малко „неудобни“за потребителя. Посетителят не трябва да вижда, че има реклама пред него - в противен случай няма да щракне върху нея.
Инструменти за анализ
Има няколко инструмента, които да ви помогнат да решите къде да поставите рекламите си. Това са аналитични услуги. Всеки голям търговец ги има. Google Analytics е признат за най-добрия инструмент в света, който ви позволява да дадете максимално количество данни за това къде щракват вашите посетители, какво гледат най-много и за най-дълго време и т.н. Използвайте тези възможности, за да разберете как се държи човек на вашия сайт и задайте за него „капан“под формата на блокове. Не забравяйте сами периодично да преглеждате рекламните елементи на вашия сайт, за да го видите „отвън“и да разберете какво и как може да се подобри.
Възможности
Перспективите за печалба от сайтове са много големи. Собствениците на ресурси, като създават съдържание по любимите си теми, могат лесно да печелят повече, отколкото са получили в основната си работа. Това ви дава възможност да печелите от това, което обичате да правите най-много. И това е много готино от гледна точка на желанието да се опитвате и работите по-усилено.
Заключения
ДнесРекламните елементи са много полезен инструмент за осигуряване на приходи от интернет сайтове. Използвайки някои основни умения за анализ, те могат значително да увеличат приходите, получени от един уебсайт. И това отваря нови хоризонти за хората, които обичат да правят това. Опитът показва, че има все повече и повече такива "интернет предприемачи".
