Днес всеки бизнес, представен в Интернет (а такъв всъщност е всяка компания или организация, която не иска да губи аудиторията си от клиенти от "онлайн") обръща значително внимание на оптимизацията за търсачки. Това е правилният подход, който може да помогне за значително намаляване на разходите за промоция, намаляване на разходите за реклама и, ако се получи желаният ефект, ще създаде нов източник на клиенти за бизнеса. Сред инструментите, чрез които се извършва популяризирането, е съставянето на семантично ядро. За това какво представлява и как работи, ще разкажем в тази статия.
Какво е “семантика”
И така, нека започнем с обща представа за това какво е семантичното ядро и какво означава концепцията за "събиране на семантика". В различни интернет сайтове, посветени на оптимизацията за търсачки и популяризирането на уебсайтове, е описано, че семантичното ядро може да се нарече списък от думи и фрази, които могат да опишат напълно неговия предмет, обхват и фокус. В зависимост от това колко голям е даден проект, той може да има голямо (и не толкова) семантично ядро.
Вярва се, че задачата е да се събирасемантиката е ключова, ако искате да започнете да промотирате ресурса си в търсачките и искате да получавате трафик от търсене на живо. Следователно няма съмнение, че към това трябва да се подходи с пълна сериозност и отговорност. Често правилно сглобеното семантично ядро е значителен принос за по-нататъшната оптимизация на вашия проект, за подобряване на позицията му в „търсачките“и растежа на показатели като популярност, индекс на цитиране, трафик и други.
Семантика в рекламните кампании
Всъщност съставянето на списък с ключови думи, които най-добре описват вашия проект, е важно не само ако правите промоция в търсачките. Когато работите с контекстна реклама в системи като Yandex. Direct и Google Adwords, също толкова важно е внимателно да изберете онези „ключови думи“, които ще направят възможно да получите най-заинтересованите клиенти във вашата ниша.
За реклама подобни тематични думи (техният избор) също са важни поради причината, че могат да се използват за намиране на по-достъпен трафик от вашата категория. Например, това е уместно, ако вашите конкуренти работят само върху скъпи ключови думи, а вие „заобикаляте“тези ниши и напредвате там, където има вторичен трафик спрямо вашия проект, който въпреки това се интересува от вашия проект.
Как да събирам семантика автоматично?
Всъщност днес има разработени услуги, които ви позволяват да създадете семантично ядро за вашия проект за броени минутиминути. Това по-специално е проектът за автоматично популяризиране на Rookee. Процедурата за работа с него е описана накратко: трябва да отидете на съответната страница на системата, където се предлага да съберете всички данни за ключовите думи на вашия сайт. След това трябва да въведете адреса на ресурса, който ви интересува като обект за компилиране на семантичното ядро.
Услугата автоматично анализира съдържанието на вашия проект, определя неговите ключови думи, получава най-дефинираните фрази и думи, които проектът съдържа. Поради това за вас се формира списък с тези думи и фрази, които могат да се нарекат „основа“на вашия сайт. И, честно казано, събирането на семантика по този начин е най-лесно; всеки може да го направи. Освен това, системата Rookee, анализирайки подходящи ключови думи, също ще ви каже цената на промоцията за конкретна ключова дума, както и ще направи прогноза за това колко трафик от търсене можете да получите, ако популяризирате тези заявки.
Ръчна компилация
Ако говорим за избор на ключови думи в автоматичен режим, всъщност няма за какво да се пише тук дълго време: просто използвате постиженията на готова услуга, която ви подканва за ключови думи въз основа на съдържанието на вашия сайт. Всъщност не във всички случаи резултатът от този подход ще ви удовлетвори на 100%. Затова ви препоръчваме да се обърнете и към ръчната версия. В тази статия ще говорим и за това как да съберем семантика за страница със собствените си ръце. Преди това обаче трябва да оставите няколко бележки. По-специално, трябва да разберете, че ще се занимавате с ръчно събиране на ключови думи по-дълго от работата с автоматичната услуга; но в същото време ще можете да приоритизирате заявките за себе си, въз основа не на разходите или ефективността на тяхното популяризиране, а фокусирайки се предимно върху спецификата на вашата компания, нейния вектор и характеристиките на предоставяните услуги.
Определяне на темите
На първо място, когато говорим за това как да събираме семантика за страница ръчно, трябва да обърнете внимание на предмета на компанията, нейната сфера на дейност. Нека дадем прост пример: ако вашият сайт представлява компания, която продава резервни части, тогава основата на неговата семантика, разбира се, ще бъдат заявки с най-висока честота на използване (нещо като „авточасти за Ford“).
Както казват експертите в промоцията в търсачките, не трябва да се страхувате да използвате високочестотни заявки на този етап. Много оптимизатори погрешно смятат, че има голяма конкуренция в борбата за тези често използвани и следователно по-обещаващи заявки. На практика това не винаги е така, тъй като връщането от посетител, дошъл за конкретна заявка като „купуване на акумулатор за Ford в Москва“, често ще бъде много по-висок, отколкото от човек, който търси обща информация за акумулаторите.
Важно е също да обърнете внимание на някои специфични точки, свързани с работата на вашия бизнес. Например, ако вашата компания се занимава с търговия на едро, семантичното ядро трябва да показва ключови думи като напркато „на едро“, „купува на едро“и така нататък. В крайна сметка, потребител, който желае да закупи вашия продукт или услуга във версия на дребно, просто няма да представлява интерес за вас.
Фокусираме се върху посетителя
Следващата стъпка в нашата работа е да се съсредоточим върху това, което потребителят търси. Ако искате да знаете как да съберете семантиката за страница според това, което посетителят търси, трябва да разгледате ключовите заявки, които посетителят прави. За това има услуги като Yandex. Wordstat и Google Keyword External Tool. Тези проекти служат като насока за уеб администраторите при намирането на интернет трафик и дават възможност да идентифицират интересни ниши за техните проекти.
Те работят много просто: трябва да "закарате" заявка за търсене в подходяща форма, въз основа на която ще търсите подходящи, по-конкретни. По този начин тези високочестотни ключови думи, които бяха зададени в предишната стъпка, ще бъдат полезни тук.
Филтриране
Ако искате да съберете семантика за SEO, най-ефективният подход за вас е да премахнете допълнително "допълнителни" заявки, които няма да са подходящи за вашия проект. Те включват по-специално някои ключови думи, които са подходящи за вашето семантично ядро по отношение на морфологията, но се различават по своята същност. Това също трябва да включва ключови думи, които няма да характеризират правилно вашия проект или ще го направят погрешно.
Затова предиза да съберете семантиката на ключовите думи, ще е необходимо да се отървете от неподходящите. Това се прави много просто: от целия списък с ключови думи, съставен за вашия проект, трябва да изберете ненужни или неподходящи за сайта и просто да ги изтриете. В процеса на такова филтриране ще зададете най-подходящата от заявките, от които ще се ръководите в бъдеще.
В допълнение към семантичния анализ на представените ключови думи, трябва да се обърне необходимото внимание и на филтрирането им по броя на заявките.
Това може да стане с помощта на същия инструмент за ключови думи на Google и "Yandex. Wordstat". Като въведете заявка във формата за търсене, вие ще получите не само допълнителни ключови думи, но и ще разберете колко пъти през месеца е направена тази или онази заявка. По този начин ще видите приблизителното количество трафик от търсене, което може да бъде получено чрез популяризирането на тези ключови думи. Най-вече на този етап се интересуваме от отхвърлянето на недостатъчно използвани, непопулярни и просто нискочестотни заявки, чието популяризиране ще бъде допълнителна цена за нас.
Разпределение на заявките между страници
След като получите списък с най-подходящите ключови думи за вашия проект, трябва да започнете да сравнявате тези заявки със страниците на вашия сайт, които ще бъдат популяризирани в тях. Най-важното тук е да определите коя от страниците е най-подходяща за конкретна заявка. Освен това, изменението трябва да се направи за тежестта на връзката, присъща на конкретна страница. Да кажем, че съотношението е нещо подобно: колкото по-конкурентна е заявката, толкова повече цитирана страница следваизберете за него. Това означава, че при работа с най-конкурентните трябва да използваме основното, а за тези с по-малка конкуренция са доста подходящи страници от третото ниво на влагане и т.н.
Анализ на конкурентите
Не забравяйте, че винаги можете да "надникнете" как се извършва промоцията на сайтове, разположени на "горните" позиции на търсачките за вашите ключови заявки. Въпреки това, преди да съберем семантиката на конкурентите, трябва да решим кои сайтове можем да включим в този списък. Не винаги ще включва ресурси, притежавани от вашите бизнес конкуренти.
Може би от гледна точка на търсачките тези компании популяризират други заявки, така че препоръчваме да обърнете внимание на такъв компонент като морфологията. Просто попълнете формуляра за търсене със заявки от вашето семантично ядро - и ще видите вашите конкуренти в резултатите от търсенето. След това просто трябва да ги анализирате: прегледайте параметрите на имената на домейни на тези сайтове, съберете семантиката. Какво представлява тази процедура и колко лесно е да се приложи с помощта на автоматизирани системи, вече описахме по-горе.
Общи препоръки
В допълнение към всичко, което вече беше описано по-горе, бих искал да представя и някои общи съвети, дадени от опитни оптимизатори. Първата е необходимостта да се справите с комбинация от заявки с висока и ниска честота. Ако се фокусирате само върху една категория от тях, промоционалната кампания може да се окаже провал. В случай, че изберетесамо „високочестотни“, те няма да ви накарат точните целеви посетители да търсят нещо конкретно. От друга страна, нискочестотните заявки няма да ви дадат желаното количество трафик.
Вече знаете как да събирате семантика. Wordstat и инструментът за ключови думи на Google ще ви помогнат да определите кои думи се търсят заедно с вашите ключови думи. Въпреки това, не забравяйте за асоциативните думи и правописните грешки. Тези категории заявки могат да бъдат много печеливши, ако ги използвате във вашата промоция. И за първото, и за второто можем да получим определено количество трафик; и ако заявката е с ниска конкуренция, но е насочена към нас, такъв трафик също ще бъде възможно най-достъпен.
Някои потребители често имат въпрос: как да събират семантика за Google/Yandex? Това означава, че оптимизаторите се ръководят от конкретна търсачка, популяризираща своя проект. Всъщност този подход е доста оправдан, но няма съществени разлики в него. Да, всяка от търсачките работи със собствени алгоритми за филтриране и търсене на съдържание, но е доста трудно да се отгатне къде сайтът ще се класира по-високо. Можете да намерите само някои общи препоръки за това какви стратегии за промоция трябва да се използват, ако работите с определен PS, но няма универсални правила за това (особено в доказана и публично достъпна форма).
Компилация от семантика за рекламна кампания
Може да имате въпрос как да съберете семантика за "Директно"? Отговаряме: като цяло процедурата съответства на описаната по-горе. Трябва да решите: за какви заявки е подходящ вашият сайт, кои страници ще заинтересуват най-много потребителя (и за кои ключови заявки), кои ключови думи ще бъдат най-изгодни за вас и т.н.
Спецификата на това как да събирате семантика за "Директно" (или друг рекламен агрегатор) е, че трябва категорично да откажете трафик, който не е по темата, тъй като цената на клик е много по-висока, отколкото в случая на търсачката оптимизация. За това се използват „стоп думи“(или „отрицателни думи“). За да разберете как да съберете семантично ядро с отрицателни ключови думи, са необходими по-задълбочени познания. В този случай говорим за такива думи, които могат да донесат трафик към вашия сайт, който не ви интересува. Често това могат да бъдат думите „безплатно“, например, когато става въпрос за онлайн магазин, в който априори не може да има нищо безплатно.
Опитайте сами да съставите семантичното ядро за вашия сайт и ще видите, че тук няма нищо сложно.
