Днес е трудно да си представим дори най-малкия град без много рекламни табели и банери. Ако градските власти подхождат необмислено към процеса на поставяне на реклами по улиците на града, по фасадите на къщи и т.н., тогава минувачите получават усещането за един вид „визуален шум“, когато множество мулти- цветни конструкции са сглобени на една фасада, които вечер също започват да блестят с различни светлини.
Нека все пак да решим дали има някакви правила и разпоредби за реклама, какви одобрения и разрешения са необходими за поставяне на табели и какви видове външна реклама съществуват.
Видове знаци
Има само два вида рекламни знаци: светещи и несветещи. От своя страна светлината може да бъде:
- С вътрешно осветление (флуоресцентни лампи).
- С външно осветление (прожектор или лампи).
- Неон (неонът може да бъдекакто отворени, така и осветени с всякакви неонови тръби).
LED (ясно видими не само през нощта, но и през деня, имат намалена консумация на енергия).
Освен това, осветените знаци могат да бъдат под формата на светлинна кутия и триизмерни.
Светлинната кутия е сглобяема конструкция, която има плоска повърхност, под която са прикрепени лампи. Материалът за такава повърхност може да бъде специална пластмаса за разсейване на светлината или плат за банер. Този дизайн е сравнително евтин и обикновено се използва няколко пъти. Недостатъкът е, че лампите в кутията периодично изгарят и трябва да се сменят, а такива дизайни също консумират голямо количество електроенергия.
Монтаж на табели от светещи триизмерни букви, от фоново осветление или от букви с вътрешно осветление или с триизмерни фигури изглеждат изгодно на фасадите на къщи. Наричат се така - фасада.
Има и вътрешни табели - както подсказва името, те се поставят вътре в сградата: близо до рецепцията, във фоайето и подобни места. Такива опции са по-сложни в изпълнение и изискани. При производството им често се използват инкрустация и други скъпи техники и техники за дизайн.
Най-евтините са несветещите табели, но също така имат голямо разнообразие от форми и размери, интересни цветове и други отличителни характеристики. Такива рекламни табели, в допълнение към ниската цена на производство, се отличават и със своята простота.работа - те не изискват почти никаква поддръжка и перфектно понасят всякакви метеорологични условия.
Материал за изработка
Фасадните табели са постоянно изложени на слънце, дъжд, вятър, градушка, температурни промени и други природни явления. От действията на вандали могат да бъдат причинени значителни щети. Ето защо, за инсталирането на знаци, те се опитват да изберат стабилен, висококачествен и сравнително евтин материал. По-често за тези цели се използва пластмаса, върху която се нанася изображение на PVC фолио. Такива знаци не са издръжливи, но имат ниска цена.
По-скъпият и издръжлив материал за изработка е металът и всички негови проявления - инкрустация, композитен алуминий, месинг, декоративно покритие с метално пръскане и др.
Добре изработен и висококачествен знак може да ви служи вярно поне десет години.
Грешки при избора
Най-честата грешка на етапа на избор на знак е да се намали неговата важност. Всеки добър бизнесмен знае, че ключът към успешния бизнес започва с входа, тоест с добре подбрана табела. Дори и да продавате най-прекрасния продукт в света на най-ниските цени, обикновеният минувач никога няма да разбере за него, освен ако не можете да го закачите, да го заинтересувате с вашия знак, да го накарате да иска да влезе вътре.
Втората грешка е спестяването на материал. Блед евтин знак също е малко вероятно да представлява интерес за потенциален клиент. И освен това, изработена от нискокачествени материали, такава плоча ще имамного по-кратък живот, което означава, че трябва да го сменяте по-често. Както знаете, скъперникът плаща два пъти.
Разрешение за инсталиране на табела
Нека не поддържаме интригата дълго време, да кажем веднага - всеки знак на територията на Руската федерация трябва да бъде съгласуван и регистриран в упълномощения орган на местното самоуправление. Няма единен документ, който да регламентира процедурата за издаване на табела, всички тези правила са въведени, така че трябва да потърсите такъв документ директно на сайта на вашата градска администрация.
Не бъркайте информация и рекламни знаци.
Информационен знак
Въз основа на Закона на Руската федерация "За защита на правата на потребителите" всяко предприятие е длъжно да информира потребителя на информация за своето име, вид дейност, адрес, начин на работа. Такава информация се поставя на табела, която обикновено се намира на входа на организацията. Такава табела няма рекламен характер и съответно не е регламентирана от Закона "За рекламата".
Знак за промоция
Целта на такъв знак е именно да привлече потенциален клиент. Съдържа някакъв вид рекламен призив за действие.
Всяко предприятие има право да инсталира такъв знак, но правилата за инсталиране ще бъдат регулирани на местно ниво. Това могат да бъдат различни ограничения в размерите, в общи линии, в начина на монтаж върху сградата. Например, може да бъде наложена забрана за инсталиране на светлинен знак в непосредственаблизост до прозорците на жилищни апартаменти или монтаж на рекламен банер върху сграда с архитектурна или историческа стойност.
Тайните на ефективната реклама
- Знакът трябва да се вижда от всички страни и не трябва да бъде закрит от дървета, храсти, други знаци или строителна конструкция.
- Надписът трябва да се откроява на фона на съседни знаци, да контрастира с тях, само тогава ще бъде забележим.
- Не избирайте цветни букви, много цветове, нестандартен шрифт. Ако това са триизмерни букви, тогава е добре, ако са в хармония с фасадата. Не се опитвайте да се откроите поради „несмилаемостта“на рекламния си знак.
- В допълнение към името, табелата трябва да съдържа вида дейност на организацията, поне в кратка форма. Например „Бонифаций. Настояще". В този случай е малко вероятно случаен минувач, който е отишъл например за хранителни стоки, да дойде при вас.
- Както бе споменато по-горе, е забранено поставянето на светещи знаци близо до прозорците на жилищни сгради и ако не сте сигурни, че вашият дизайн няма да пречи на жителите, тогава не рискувайте. Все още може да бъдете принудени да го демонтирате в бъдеще, ако започнат оплаквания.
