Дейвид Огилви, известен основател на рекламната агенция Ogilvy & Mather, професионален писател на рекламни и презентационни текстове, един от най-успешните рекламодатели на 20-ти век. Професионалистите в областта на маркетинговите проучвания на рекламата признават, че той е „бащата на рекламата“, тъй като способността му да представи продукт на публиката по лесен начин, като същевременно разработва клише за развитието на цялата реклама, е уникална. През 1962 г. известното списание Time нарече Ogilvy „най-търсеният магьосник в съвременната рекламна индустрия“.
Дейвид Огилви: биография и началото на пътя в рекламата
Бъдещият "баща на рекламата" е роден на 23 юни 1911 г. близо до Лондон и е най-малкото, пето дете в семейството. От ранно детство Дейвид беше зает с проблема с печеленето на пари. Но родителите вярваха, че младият мъж трябва да учи. Дейвид Огилви нямаше висше образование. През 1984 г., отговаряйки на въпрос на младия си племенник занеобходимостта от обучение в университета, той даде няколко различни гледни точки, давайки на младия мъж правото на избор. Обществото се нуждае от лидери – той вярваше и твърди, че може да се направи успешна кариера без получаване на диплома. Той стигна до това заключение, след като учи за кратко в Единбург и Оксфорд, но скоро започна да работи и изостави идеята да преследва образование.
През 20-ти век рекламата беше изключително популярна. Постепенно рекламата се превърна в един от водещите начини за завладяване на пазарите на продажби. Рекламната индустрия обаче, както и много други индустрии, трябваше да се управлява, бяха необходими идеи, беше необходимо да бъде общителен, талантлив организатор, да може да усеща потребителя фино, да знае какво обществото иска, на какво обръща внимание до това, което „диша“. От стотиците хиляди хора в рекламната индустрия малко специалисти са имали способността да представят правилно продукта. Вече възрастният Дейвид Огилви самокритично описа навлизането си в рекламната индустрия: той беше безработен, неопитен, необразован, вече на почтена възраст, не знаеше нищо за маркетинг и нямаше представа как да пише рекламни текстове. Но имаше агенция, която рискува и го нае.
Рекламна кариера
И три години по-късно Дейвид Огилви знаеше почти всичко за рекламата, той стана най-известният рекламен писател, рекламен агент и мениджър в света. Днес, досега, неговите идеи определят хода на една от най-големите рекламни агенции в света, а също така влияят на формирането на нови поколения рекламодатели. Рекламата на ДейвидOgilvie беше не само лесен за поддръжка, но и стана част от културата и постави модели за бъдещето. Той успя интуитивно да намери най-добрите методи за продажба на продукти. Услугите му станаха високо оценени и всеки рекламодател можеше да завиди на кариерата му.
Какъв трябва да бъде човекът, който прави успешна реклама?
Според Дейвид Огилви, чиято биография е свързана с рекламата, за да успее в тази сфера на дейност, човек трябва да притежава такива качества като самокритичност, лидерски умения, аналитично мислене и креативност. Именно този комплект помогна на Дейвид Огилви да направи кариера в тази индустрия. Житейският опит и естественият писателски талант не само го тласнаха в рекламния бизнес, но и го насърчиха да пише рекламни текстове. Всъщност той стана първият известен професионален копирайтър. Дейвид Огилви разбираше рекламата много повече от другите и знаеше как да намери детайлите, които я правят успешна и обещаваща.
Ogilvy & Mather и нейните клиенти
През 1948 г. Дейвид Огилви отваря агенция Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Агенцията няма нито един клиент към момента на отваряне и се състои от няколко души. Въпреки това, само за няколко години, компанията се превърна в признат лидер на пазара на рекламни услуги. Годишният оборот на агенцията започва да възлиза на повече от десет милиарда долара, а ръководителят на компанията е признат за най-големия копирайтър в Америка. Рекламната агенция Ogilvy & Mather е създадена на професионални принципи, които напълно отразяват житейския опит, визията и идеите на самия Дейвид Огилви. Той бешероден продавач, разбираше, че рекламата трябва преди всичко да продава, и знаеше много трикове и трикове, които увеличават продажбите. За доста кратко време Дейвид Огилви зае силно място в рекламната индустрия. Клиентите на Ogilvy & Mather през годините са Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas и много други.
Ръководство на Ogilvie за света на рекламата
Всичките си знания, целият фонд от съвети за рекламата и успешното й създаване, великият рекламодател очертава в творбите си, които са включени в златния фонд на световната реклама и американската култура. С помощта на многобройните съвети на Дейвид Огилви продуктът не само се продава, но и става модерен и популярен. Най-ценната и важна за всеки начинаещ рекламодател, копирайтър, е книгата „Откровения на рекламен агент“. Това произведение е преведено на 14 езика по света, общият му тираж е повече от милион копия.
Днес всеки начинаещ рекламодател трябва да прочете тази книга в началото на своя път към професията. Ogilvy в него разкрива тайните на рекламния свят, изяснява как да спечелите клиенти, говори за това, което отличава един добър продаващ текст. Книгата ще помогне и на тези, които не са решили напълно кои искат да бъдат в този живот, да разберат дали професията рекламодател е подходяща за тях. Дейвид Огилви откровено говори за всички предимства и недостатъци на тази професия.
