Рекламата е двигателят на всички продажби. В крайна сметка рекламата е тази, която кара хората да предпочитат определен продукт в присъствието на аналози. Ето защо различни производители харчат огромни суми за разработване на по-сложни рекламни инструменти, за да привлекат повече купувачи. Така интерактивната реклама е резултат от точно такова желание.
Определение
Интерактивната реклама е нов вид рекламна технология, чиято същност е директно взаимодействие с потенциален купувач или потребител, използвайки специални технологии. Този вид се различава от конвенционалната реклама по това, че не оказва натиск върху купувача с обсебваща идея да закупи продукт. Напротив, основната цел на този тип реклама е да повиши лоялността към марката чрез близък контакт между потребителя и продукта.
Наистина, интерактивната реклама навлиза в съвременния живот със скокове и граници. В днешно време се използва не само от международни корпорации, но и от малки фирми на национално илидори местни. Ето защо сегашните предприемачи трябва да обърнат специално внимание на този вид реклама сега, за да могат да го използват с максимална полза в бъдеще.
Предимства
Интерактивната реклама има само две предимства, но те си заслужават усилията и разходите за разработване на промоционални продукти. Така че тези предимства изглеждат така:
- Признание.
- Динамизъм.
Що се отнася до предимство номер едно, тази рекламна инкарнация може да превъзхожда всички други видове реклама, взети заедно. Работата е там, че информираността за марката се формира основно благодарение на визуалния образ. И ако това изображение е интерактивно, тогава желаният ефект ще бъде два пъти или дори три пъти повече.
Динамизмът от своя страна означава, че интерактивните рекламни елементи могат да бъдат програмирани по различни начини. Например, можете да накарате рекламираното съдържание да реагира по определен начин на някои конкретни действия или жестове на клиенти. В резултат на това информираността за вашата марка се повишава съответно.
Недостатъци
Въпреки огромните си положителни страни, интерактивната реклама има своите недостатъци. Най-очевидните са:
- трайно въздействие върху клиентите;
- по-скъпо да направите корекции в рекламната кампания, ако има такива;
- внимавайте към новите видове реклама.
Тук става въпрос за това„Мекото“въздействие върху клиентите има основен недостатък. Ще отнеме повече време за достатъчен брой потенциални потребители, за да разберат правилно посланието на рекламното съобщение.
Що се отнася до финансовата страна на въпроса, тук всичко трябва да е много ясно. Новата технология се нуждае от малко повече инвестиции за прилагане. Е, бдителността към новите видове реклама беше спомената просто, за да не забравят производителите за този феномен.
Видове интерактивна реклама
Тъй като тази реклама е доста ново явление, не всички потребители и производители разбират напълно нейните разновидности. И така, има две големи групи реклами, които ни интересуват:
- офлайн реклама;
- онлайн реклама.
Известно още като онлайн интерактивна реклама, онлайн рекламата е представена от различни насочени игри, приложения, видеоклипове и други подобни. Основната характеристика на това съдържание е моменталното въздействие върху клиента и пълното улавяне на вниманието му за определен период от време.
Например, ако това е игра, тогава клиентът трябва да има желание да премине през нея до края. Ако е видео, трябва да има стимул да го гледате изцяло. Когато тази цел бъде постигната, рекламодателят има възможност да запълни съдържанието с необходимото количество маркетингова информация за определено въздействие върху потенциалните купувачи.
От друга страна, офлайн рекламата ереклама, която се разпространява по улиците или в сгради. Въпреки че някои видове офлайн интерактивна реклама включват използването на интернет, основната й разлика от онлайн рекламата е, че тя е предназначена за „на живо“аудитория (не интернет потребители).
Видове офлайн реклама
В момента има огромен брой видове офлайн реклама. Всички те се различават по мястото на възпроизвеждане. И така, най-популярният вариант е интерактивната реклама върху стъкло, стени, подове и други плоски повърхности. В този случай рекламата не изисква никакви допълнителни материали за показването й.
Следващият тип са интерактивните рекламни щандове, които са най-простото и най-старо въплъщение на този тип реклама. В този случай интерактивният екран с достъпност е инсталиран на подходящи опори, за да осигури на клиентите лесен достъп до рекламно съдържание.
Последният тип са интерактивни панели за реклама, които между другото са много популярни сред съвременните производители. Такива панели наподобяват на външен вид големи плазмени телевизори, но функционалността им е много повече.
Добри примери
Днес има редица успешни примери за използване на интерактивна реклама в областта на маркетинга. Една от тях е реклама за канцеларски материали. Едно наглед обикновено видео за ловец, към койтопрокраднато от мечка, се превръща в истински шедьовър на интерактивната реклама.
Следващият пример е реклама за автомобил Lexus. Тази реклама е направена под формата на пълноценен филм, в който можете да качите своя собствена снимка и гласов запис. По този начин ще създадете впечатление за пълно участие в самия процес.
Е, рекламата за доставка на пица Hell Pizza се счита за най-успешния пример за интерактивна реклама. Тук на клиентите се дава възможност да повлияят върху съдбата на разносвач на пица, който трябва да върши работата си в град, превзет от зомбита. Съдбата на доставчика и самата пица зависи от клиентите.
Заключение
От всичко по-горе става ясно, че интерактивната реклама вече се е превърнала в неразделна и забележима част от съвременната икономика. В тази връзка е необходимо да се обърне специално внимание на този вид реклама и да не се пренебрегват предимствата й. Въпреки някои недостатъци, интерактивната реклама все още остава чудесна комбинация от реклама и съвременни технологии. Целта на тази комбинация е постигане на ясни маркетингови цели за привличане на повече потенциални клиенти.
