За да популяризирате продукта си сред масите, има много маркетингови ходове. Всички те са обединени под името "реклама". Този маркетингов елемент от своя страна има много разновидности. Сред тях се открояват: реклама в медиите, скрита реклама, външна реклама и много други. Последният елемент включва тип билборд. Това е доста популярен маркетингов трик в Европа. У нас той само набира популярност.
Билборд като елемент от маркетинговата политика на организацията
Външната реклама е много ефективен метод за промоция на продукти. На първо място, този тип маркетингова политика ви позволява да увеличите броя на потенциалните потребители: в края на краищата има много хора, които обръщат внимание на ярки плакати и плакати. Външната реклама започна своето развитие в Русия не толкова отдавна. Много "млада" посока е билбордът - това е огромен щит, състоящ се от опора и рамка. Последният от своя страна е правоъгълник, който е обшит с шперплат, стоманени плочиили друг материал. В същото време повърхността на рамката е покрита със специални съединения, които я предпазват от атмосферни валежи и други природни явления. Ако поставите рекламен плакат на това табло, той се превръща в билборд. Това е един от най-разпространените видове външна реклама на Запад. По принцип това предимство е лесно обяснимо. В крайна сметка, ако щитът е инсталиран на правилното място, той ще бъде видян от представители на всички социални групи: от студенти и ученици до бизнесмени и политици. Ето защо рекламата на билборд е много ефективна, ако продуктът на вашата компания е насочен към масово потребление.
Произход и развитие
Ако се обърнем към историята, първите такива щитове се появяват в древен Египет. За информационни цели бяха използвани огромни рамки с опънато върху тях платно. С тяхна помощ хората научаваха за театрални и циркови представления, за работата на гостуващите търговци, за избягали престъпници и наградата за залавянето им и т.н. Рекламните билбордове дойдоха в Русия от Съединените американски щати. Там бизнесмените привличаха вниманието на купувачите, като поставяха различни банкноти върху билбордове и табла. От тук идва името им - билборд.
съветски билбордове
Заслужава да се отбележи, че първите билбордове се появяват на територията на ОНД по време на съществуването на СССР. Но по това време те се наричаха съвсем различно. Билбордове - това беше името на първите огромни елементи на външната реклама. Причината за това еследващия. В началото на 90-те години, когато големи билбордове с рекламни плакати се появяват за първи път по улиците на СССР, Big Boards осигуряват основния пазарен дял за този вид услуга. Като реклама на своята организация тя постави малка табелка с името на фирмата си на всеки билборд. По този начин се случи по-нататъшното разпространение на името "бигборд".
Разграничаване на щит
Огромен брой различни подвидове включва такъв тип външна реклама като билборд. Това не са само билбордове, които се различават по размер - те се различават и по броя на страните, формата, дизайна и др. Разглежданият елемент на външната реклама може да бъде монтирана рамка с една, две, три или дори четири приоритетни самолета. В зависимост от това как страните са разположени една спрямо друга, се различават триъгълни, V-образни и други щитове.
Дизайнът също има голямо значение. В зависимост от този атрибут могат да се разграничат два вида билбордове:
1. Неразделими - тези, които представляват единството на опората и рамката на щита;2. Конструктори или "трансформатори". Те се състоят от няколко части и са доста мобилен дизайн. Инсталирането на този тип билборд отнема по-малко време и усилия. Трябва да се отбележи, че този тип е много често срещан за големи щитове.
И, разбира се, размерът. Има много билбордове, които се различават един от друг по ширина и дължина. На територията на страните от ОНД, най-разпространениполучиха билбордове с размери 3 метра ширина и 6 метра дължина. В Европа и Америка можете да намерите билбордове, чиято площ е 108 квадратни метра.
Приоритетни указания за инсталиране
Постепенно покрай пътищата започнаха да се монтират билбордове. Това се дължи на постоянното увеличаване на броя на превозните средства, които се движат между населените места. Скоростта на автомобилите нараства и за да могат пътниците и шофьорите да видят външна реклама, билбордовете започнаха да се увеличават.
Да, и сега поставянето на билбордове се извършва на натоварени магистрали, магистрали с международно значение, крайградски и околовръстни пътища. Като правило, колкото повече трафик преминава през тази магистрала, толкова по-ефективна е рекламата.
Важни детайли при монтажа на външни рекламни елементи
Има някои нюанси при поставянето на билбордове. Например, на магистрали и еднопосочни улици обикновено не се монтира двупосочен билборд. За рекламодателя предната повърхност, насочена към водача и пътниците, е важна и приоритетна. В този случай е инсталиран едностранен билборд.
В града, често вместо билбордове с опора, те използват плакати, залепени или опънати по стените на сградите. Прави впечатление, че понякога такива елементи на външната реклама се превръщат в отличен аксесоар, който разрежда сивите улици на града.
