Външните връзки всъщност са реклама на конкретен сайт в мрежата и как сайтът е представен в други ресурси. Накратко, без такива връзки би било невъзможно да се намерят сайтове в Интернет. Значението е очевидно, което означава, че проверката на сайта за външни връзки е важен компонент от оптимизацията и текущата оценка на техническото състояние на ресурса, която се извършва с редовни средства без привличане на специалисти отвън. Съществуващите инструменти за оптимизация на търсачките предлагат различни начини за проверка, но всички те се основават на данни от търсачките. Не е трудно да се проверяват външни връзки от даден сайт, но някои от идентифицираните по този начин проблеми могат да бъдат трудни за локализиране.
Всички външни връзки, както беше отбелязано по-горе, се регистрират от търсачките и пълният им списък винаги може да бъде намерен в административните панели на всички основни търсачки. Представянето на данни може да бъде организирано по различни начини, но работата на търсачките на всички сайтове е абсолютно еднаква. Роботите събират такива връзки с прости щракваниявръзки от други сайтове. По пътя събраната с тях информация също е с голяма статистическа стойност, както за търсачките, така и за собственика на ресурса. Най-вероятно собствениците на сайтове не виждат дори половината от информацията, която се събира от роботите за търсене за вътрешна употреба на търсачките. Въпреки това, като се има предвид, че такава информация се предоставя напълно безплатно, можем да кажем „благодаря“на търсачките за това.
И така, най-подходящото и може би най-важното е тематичната насоченост на съдържанието на сайтовете, които съдържат връзки към въпросния сайт. Това пряко засяга "теглото" и "авторитета" на тази връзка. Теглото на връзката е условна стойност, която е пряко свързана с PR на ресурса, от който идва връзката. Авторитетът на връзката зависи от това как ключовата дума, свързана с тази връзка, съответства на тематичния фокус на ресурса. Ако външните връзки идват от сайтове, които имат добър PR (>4), то няколкостотин или хиляди такива връзки помагат за увеличаване на PR на сайта, за който "работят". В противен случай PR на свързания сайт остава непроменен.
Ако говорим за външни връзки, като тези, публикувани на въпросния сайт, може да се твърди, че те повишават "авторитета" на ресурса. Това означава, че този сайт „знае“повече за други ресурси, които имат съдържание с определена семантика. Като цяло, ако говорим за важността на външните връзки за всеки интернетресурс, то това значение се крие, първо, в присъствието на
очевидна връзка с определен сегмент от мрежата и, второ, в осъзнаването на самия ресурс за съществуването на други сайтове, подобни по съдържание. Последният фактор е изключително важен за търсачките, тъй като те разчитат на данни, групирани по този начин.
В заключение можем да добавим, че липсата на "мъртви" връзки в сайта показва неговата "коректност" по отношение на потребителите и търсачките; и наличието на връзки, които не водят никъде или където трябва да водят, води до наказания за търсене. Последните се отразяват изключително негативно на общия рейтинг на сайта в интернет. Ето защо администраторите на сайтове и всички SEO се стремят да гарантират, че външните връзки са напълно съвместими със съдържанието и навигацията на техните сайтове.
